电影中_美与利益_的结合_论电影的商业美学性.pdfVIP

影视天地 电影中“美与利益”的结合 ——论电影的商业美学性 曹 旭 四川大学艺术学院 610207 摘 要 ：商业美学是当下电影的重要特征之一，电影艺术性与商业性的联系、冲突受到了大众的广泛关注，处理好两者关系是电影获 得长远发展的基础。因而，电影制作方应该利用电影自身特性，促进电影中“美与利益”的有机结合。 关键词 ：商业美学；艺术性；商业性 电影作为“第七艺术”，与其他的艺术门类具有明显的区别。 票房收入，这其中有一个很大原因就是影片中主要角色均是由受观 当代电影的艺术功能、特别是娱乐功能得到了强化，经济属性被放 众喜爱程度较高的明星担任，特别是年轻人所喜欢的偶像派明星。 大，并成为评估影片得失成败的重要指标之一。适应市场，赢得观 电影中的女主角扮演者是红遍港台、内地的徐熙媛，两个主要男演 众认可成为众多电影制作者的目标。电影既是艺术品，也是商品， 员分别由台湾偶像明星吴尊和内地当红小生韩庚出演。徐熙媛青春 要想拍好电影，就必须处理好电影艺术性与商业性的关系，使电影 靓丽、妖娆大方，吴尊和韩庚帅气逼人、阳光健康，三人在港台、 的“美和利益”得到恰当的结合。 内地甚至整个东南亚地区都有众多影迷、歌迷追随，人气极旺。而 所谓电影的商业美学就是以市场需要和经济规则为前提的电影 且，粉丝们的分部区域广，这就为《大武生》打开更为广阔的观影 艺术设计和创作体系。商业性制约、规定着电影的题材、主体、风 市场提供了条件，从而赢得更多的观众，以上这些都是票房的有力 格、类型、场景、视听系统和演员选择，并在此基础上形成一套完 保障。 整的美学体系。这种体系首先要符合电影作为一种媒介生产所遵循 然而，明星固然能够为电影制作方带来丰厚的票房，但剧中人 的经济规律，同时也要符合电影作为一种艺术创造所服从的艺术规 物的选择和确定应该以适合演绎角色为首要目标，在此基础上选用 律。 好莱坞电影是运用商业美学运作的典范，美国电影所做的所 适合的明星才能做到影片艺术性和商业性的有机结合，是影片商业 有努力都是为了赢得更大的市场、获得更大的利益。在中国，由于 美学特性的体现。 长期的政治电影和计划经济等观念和制度，许多人往往将电影的商 商业美学下的电影植入式广告 业与美学对立起来，从而严重阻碍了国产电影发展，然而好莱坞电 在电影中植入广告是电影商业性的具体表现。电影植入式广告 影在全球市场的成功也显示了该审美机制存在的合理性与合法性， 指的是在电影影片中融入商品信息的广告形式，可能出现在影片场 所以，商业美学值得电影制作者学习和实践。 景、影片道具、电影对话寓语言，主人公的喜好及其作品中。广告 明星制度是商业美学发展的必然产物，明星作为一种形象符 的植入有利于影片制作方资金的回收，同时也可推动电影情节的发 号成为各种大制作影片、类型影片等中不可或缺的一部分。电影 展和继续。 植入式广告是电影制作方与广告商合作的产物，电影艺术性和商 电影《手机》中，摩托罗拉手机作为重要的出场道具贯穿整部 业性的有机配合可使广告具有美学意义，对电影的创新、发展起 影片。《手机》篇头以手机通讯录的形式展示演职员表，以创新手 到重要作用。 法向观众展示了摩托罗拉手机。影片最后，侄女拿着手机向严守一 商业美学下的明星制 展示新特性，而因手机失去所有的他却如惊弓之鸟，面露惧色。在 当下出品的影片许多都会邀请大牌明星的加盟，明星具有极大 这一情节中，一方面再次把影片剧情推向高潮；另一方面又再次引 的光环效应和号召力。据美国电影票房统计机构2004年12月12 日发 起观众对摩托罗拉品牌的关注。这一植入式广告灵活地将产品的特 布的数据显示，《十二罗汉》以4090万美元登上北美票房榜首位， 性融入到整个情节之中，成为剧情发展的需要。这样的情节植入使 网友beebo说“凯瑟琳•茱莉亚是我看这个片子最大的动力，虽然片 品牌很容易在观众的心目中留下美好的印象，容易受到广告主和受 子本身可能没什么意思。”由此看出，明星的号召力量可见一斑。