公益微博报告大纲0.3版附细则.pdfVIP

公益微博报告大纲（细则）0.2版 （本草稿系研究过程文本，媒体或专业人士勿引用），本报告由@武大沈阳 发布 一、新浪微博平台的公益微博概况 1.公益微博地域分布 操作方法：对新浪微博“名人堂”的机构-公益类别下的微博账号数量按省级行政单位 进行划分、统计，以柱状图呈现。 2.公益微博扶助领域分布 操作方法：对上述账号数量按照新浪微博的“扶助领域”划分、统计，柱状图呈现。 3.公益微博开设时间分布 操作方法：开设时间以账号所发的第一条微博为依据，柱状图时间区间以季度为单位， 如“2012年第一季度”、“2011年第四季度”、“2011年第三季度”等。 4.公益微博活跃度分布 操作方法：每个账号的日均发博数可用“微博风云”统计得出；用两个柱状图分别统计 发博总数分布和日均发博数分布。 5.公益微博粉丝数分布 操作方法：做三个系列的柱状图，一是全部微博的粉丝数分布，二是按地域划分的各省 微博粉丝数分布，三是按扶助领域划分的各类微博粉丝数分布。 6.公益微博影响力榜单 操作方法：依据我们自己评价的影响力指标计算分值，各指标的人为所赋权重如下表： 一级指标 指标权重 二级指标 指标权重 微博关注数 5% 信息供给指标 25% 发博总数 10% 发博频率 10% 微博粉丝数 10% 公益微博影响力 信息需求指标 25% 粉丝活跃率 10% 指标 粉丝认证率 5% 微博被评论率 5% 微博被转发率 5% 信息反馈指标 40% 微博评论倾向 15% 媒体报道倾向 15% 信息动员指标 10% 社会资本吸引率 10% 注：发博频率指每天发博数；粉丝活跃率、粉丝认证率皆为比值；微博被评论率和被转 发率为账号近200条微博的平均每条微博的被评论量、被转发量；以上数据皆可通过“微博 风云”直接或间接得出。 微博评论倾向指通过选取近300条微博评论进行情感分析，对正面、中性、负面情绪再 进行赋分算出；媒体报道倾向指通过对该公益组织的百度信息抓取后进行形容词的词频分 析，对排名前20的高频形容词进行人工情感分析，对正面、中性、负面情绪再进行赋分算 出。 所谓社会资本吸引率，即统计账号近300条微博中，含有活动动员、捐助渠道、志愿参 与等直接吸引社会资本信息的微博所占的数量比值，是否含有相关信息的评判标准包括是否 带有相关链接、专属账号（线上渠道）或其它联系方式（线下渠道），最后进行赋分统计。 最终将完成一个十大影响力公益微博榜单。 7、小结：用Infograghic制作。 二、公益微博六大现象观察 操作方法：本章侧重案例事实性梳理，偏重经验总结、实务应对。研究现象可以不断补充。 1.公博墙上的个案救助 操作方法：本节主要研究诸如“@微公益”、“@万能