市场营销学之苹果公司案例分析.ppt

目 录 企业介绍 传奇人物 企业理念 企业营销环境分析 企业SWOT分析 企业产品及市场定位 4P营销策略 企业目标及愿景 原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.） 由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日 创立。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，专门从事开发、制 造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务 及个人数字式辅助设备。是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。 最知名的产品是其出品的Apple II、 iMac、PowerMac、 Powerbook iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机。 它在高科技企业中以创新而闻名。 它所生产的苹果系列电脑，包括等产品线的众多硬件产品,一 直是个人电脑市场的主流产品之一。 目前全球电脑市场占有率为7.96%。 1976年由斯蒂夫·乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn创立。发售Apple I电脑。 　　1977年发售最早的个人电脑Apple II。 　　1984年推出革命性的Macintosh电脑。 　　2001年推出iPod数位音乐随身听。 　　2003年推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows 　　2004年推出第四代iPod数码音乐播放器 　　2005年，推出第五代iPod播放器。 　　2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle 　　2006年，发表了使用intel处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro 　　2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为iPod classic。 　　2006年，推出第二代iPod nano 数码音乐播放器 　　2006年，推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器 　　2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器 　　2007年，发布了iPhone与iPod touch。 　　2008年，发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。 　　2008年，发布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。 　　2008年，上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro 　　2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器 　　2009年，6月25日推出新款iPhone，命名为iPhone 3G s，s代表speed 　　2009年，9月10日更新全线iPod产品（itouch、classic和nano） 　　2010年，4月3日推出iPad系列产品（3G、wi-fi+3G） 领袖和跟风者的区别就在于创新。 ——斯蒂芬·乔布斯 斯蒂芬·乔布斯， “苹果”电脑的创始人之一。 1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章； 1997年成为《时代周刊》的封面人物。 同年被评为最成功的管理者。 是声名显赫的“计算机狂人”。 2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO。 同年当选时代周刊年度风云人物之一。 不知道是艺术家创造了苹果，还是苹果造就了艺术家！