市场观念与电影策划.pdfVIP

影 视 纵 横 市场观念与电影策划 “ ” “ 陈德赛 观念 ，这个源于希腊文 看得见的 人材配置等方面不受重视。组织剧本的 ” 形象 之词在哲学、宗教学、心理学、社会 经费与演员、导演等主创部门比，处于 学领域中，数百年来有着重要的地位， 不应有的 “低档”，而造成剧本策划部 但，却随着历史的发展，有着不同的含 门不能按职能要求充分展开工作；电影 “ 义。马克思认为：观念，不外乎是移入人 剧作家不能依靠写剧本保证生活，以至 的头脑，并在人的头脑中改造过的物质 于大量流失，转向电视剧本的创作。而 ! 东西而已。” 马列主义比其它哲学学派 新人又不愿写电影剧本的恶果。 更高明之处，在于强调观念理论的实践 对 “策划”的最基本的职能要求 目的。即，观念是我们对客观事物的认 是：策划必须在逻辑上符合并反映市场 识，同一事物不同的人就有不同的观念， 资源配置、调节的基本规律，完成在市 有不同的看法。而更重要的是，观念是指 场 “运行链”上本体的职责。这是非常 导我们实践的准则，是能动的改造、推动 重要的原则。 客观世界前进的指南。 “策划”具有 “运作”的特性。因 电影创作的组织、运作观念，是实际 为计划经济中 “创作”接受行政的垂直 工作中的重要问题，又是从未涉及研讨 领导，与市场至多是一次性的调拨关 的新问题。市场经济中电影创作的组织 系。而市场经济本身就是商品生产——— “ ” 工作，属于企业的 产品策划机制 。 流通———再生产的往复运行机制。 “ ” “ ” “ ” 策划 在影片中是非常重要的，它 策划 又具有 科学 的特性。因为 “ ” 是影片 如何商品化 的工作方法和程 市场经济有着不可违背的内在规律，符 序。 “ ”“ ” “ ” 合 客观存在 、实践 和 可重复再现 剧本创作只是策划的基础和最重要 的科学精神准则，是完整、科学、规范的 的部分，策划涵盖了从创作剧本到拍摄， “ ” 体系。因此，策划 有效运行的条件，与 直至营销的全过程。如：明星和导演的选 其它部分的关系，在企业营运中，乃至整 “ ”