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视频网站创新内容模式探析 王 莉 （武汉理工大学文法学院 湖北 武汉430070 ） 69 2 0 1 1 年 第 十 一 期 学 术 平 台 — 网 络 传 播 摘 要：自2006 年中国网络视频的发展元年起，视频网站的快速成长呈现出百花齐 放的局面，却面临优质内容的严重短缺。然而在“内容为王”的新媒体时代，内容无疑是视 频网站健康发展的关键。因此本文拟以国内几大典型视频网站的内容为重点，对视频网站 的内容模式做出深刻的分析与研究，从中归纳出此类网站所存在的问题和制约瓶颈，试图 寻找切实可行的应对措施。 关键词: 视频网站 传播特征 内容模式 据CNNIC 发布的《第27 次中国互联网络发展状况统计 体，是一种可被选择的传播途径。[2] 报告》显示，截至2010 年 12 月国内网络视频用户规模2.84 自从2006 年中国网络视频行业兴发之后，网络视频以 亿人，在网民中的渗透率约为62.1% 。与2009 年 12 月底相 自身无以伦比的视听冲击优势和传达力度，在改变人们生活 [1] 比，网络视频用户人数年增长4354 万人，年增长率18.1% 。 习惯的同时也在世界各地得到了快速发展。经过激烈的市场 网络视频越来越被认为是重要的媒体表现形式，它弥补了网 角逐，涌现出一批知名的视频网站，例如：优酷，土豆，酷六， 络图文形式的单一和匮乏，同时凭借网络终端先天条件和技 奇艺，网易视频，搜狐视频等。可以说从2006 年中国第一个 术优势，屏弃了传统媒体的时间、地域限制，是“网络”迎娶 视频网站诞生到现在虽然只有短短4 年多时间，但视频网站 “电视台”的高度结晶。可以说网络视频产业的兴起是对中国 发展的广度与深度却十分惊人。 互联网产业的发扬光大，然而视频网站的快速发展背后却暗 二、视频网站的传播特征 藏着许多严重而刻不容缓的问题。 在传统媒体的功能优势已经十分强大的今天，刚刚起步 一、视频网站的概念界定及发展概况 的视频网站仍然能够获得快速的发展，必定有着它的竞争优 关于视频网站的定义，学界和业界的观点有很多。从广 势。这种优势不是来源于经营者思想与观念，而是来源于视 义上来说视频网站通常是指在完善的技术平台支持下，以提 频网站自身独特的传播特性。 供互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。 （一）多媒体化与传统媒体的兼容性 视频网站不同于包括报纸、杂志、电视、广播等在内的传统媒 与传统电视媒体仅借助声画播放节目不同，视频网站在 年第 期 （总第 期） 2011 11 87 学术平台 ——— 网络传播 播出节目的同时往往还配有相应的文字、图片、动画、相关内 2.与传统媒体合作模式 容链接等形成多媒体传播，综合运用互联网络的数字技术， 近几年来，随着媒介技术的发展，媒介融合逐渐成为传 兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众 媒产业的发展趋势。这种基于数字化技术的不同媒介之间的 的多种感官构成立体式传播。 资源共享无疑成为网络媒体获得市场竞争力的一种有效策 由于传统媒体只能实现单媒体传播，受众选择了什么媒 略。例如，2008 年优酷网通过