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ECONOMETRIC BRAND RESEARCH DELIVERS NEW INSIGHTS
FEBRUARY 2009
全新的科学研究为您揭示战略品牌内在本质全新的科学研究为您揭示战略品牌内在本质
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企业管理层认为市场支出 ，特别是与企业赢利直接相关的市场表现必须对内部
高管与外部的股东更加透明。董事会和高级管理层都希望看到企业的各个领域包括
市场营销都有良好的表现。最新的品牌研究方式方法使这一切成为可能。
如何衡量市场营销有效性和品牌影响力？
传统的市场营销表现是以投资回报率来衡量
的。投资可以市场支出与预算对照进行评估。不过
在衡量投资所产生的收益方面 ，高层管理往往有着
不同的观点。销售主管一般会注重销售总量而忽略
销售成本 。会计往往会关注营业的税前收益，或者
扣除了间接与公司日常支出后的税后纯利润。而董
事会与股东往往注重每股收益，股价与企业市值。
投资回报率投资回报率是指产期正常年度利润或年均利润占
投资回报率投资回报率
投资总额的百分比
投资回报率投资回报率=年利润或年均利润/投资总额 ×100%
投资回报率投资回报率
当然，这三个关注方法将导致大相径庭的市场表现结果。究竟哪种方法是评估
企业品牌在国内外市场表现最透明的方法？
(c) 2009 Rhythm-MBR (China) is a Joint Venture of Rhythm Media Co. Ltd (China) and Market Beat Research
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FEBRUARY 2009
科学的研究方法使品牌量化经济指标完全透明化
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