中移动世界杯宣传思路.pptVIP

目 录 其他工作推进 4月市场概况 重点问题分析 1、家庭市场工作 2、“517”及世界杯布置 517启动“世界杯”全省统一营销活动思路 突出重点内容： 以CMMB为亮点，借助顶级赛事契机宣传TD手机亮点业务，推动TD终端销售；联合基地开展手机游戏世界杯主题游戏线下首发活动 组织优质资源： 结合新华社资源，在“世界添彩”“新华快讯”“新华手机报”产品中，设立“世界杯增刊”，以图片、文字新闻形式，每日播报赛事进度 5月17日启动“世界杯”全省统一营销，至7月31日两个半月时间里，分为预热期、高潮期、保温期三个阶段，选择适合的产品内容、参与方式及渠道、制定阶段性传播策略开展活动 世界杯全省宣传统一思路 结合内外资源，整合亮点业务，围绕“一个主题、四类业务、三个阶段、两方配合”开展世界杯传播 一个主题 我的世界杯，精彩在 四类应用 三个阶段 根据消费者的世界杯需求，整合包装“看、听、读、玩”四类世界杯应用业务 从5月17日至7月31日两个半月时间里，通过“预热期、高潮期、保温期”三个阶段，实现对传播节奏的把控。 “省公司、市公司”两个方面明确分工，有效配合，确保世界杯传播的顺利执行。 两方配合 看世界杯 听世界杯 读世界杯 玩世界杯 省内特色主题产品 手机阅读 无线音乐（重点业务） 手机游戏（重点业务） 12580世界杯产品 我的世界杯 精彩在 四类应用-整合包装四类世界杯业务应用 CMMB（亮点产品） 手机视频 主视觉画面设计中 并将分别设计四类业务广告画面 世界杯系列产品的4P营销 1、开展世界杯主题游戏推广体验活动；2、可拨打12580订购南非世界杯超值旅游产品（南非八日游），并参加抽奖； 1、已订购产品用户均可免费获赠“世界杯增刊”；2、三项产品新增订阅用户均有机会参加抽奖 用户可订购世界杯活动歌曲同时可获得分贝奖励 1、终端促业务，购买指定终端，可免6-7月两个月业务使用费；2、业务促终端，在营业厅、手机卖场放置赛事日程表，附加业务活动说明促进终端销售 促销 省彩铃门户、动感网站、无线音乐杂志；游戏周刊；线下活动；IVR热点活动信息、12580会员杂志、营业厅；在旅游类杂志、报纸专版通过软文形式介绍宣传 电子渠道精确营销（开通GPRS功能、近期有相关wap门户访问记录的用户）；交叉营销：在世界杯主题资讯产品中增加CMMB、世界杯歌曲、12580商旅产品等产品宣传 通过省彩铃门户、俱乐部会员杂志加强宣传；结合音乐动力营活动、重点面向动感地带体育部落用户推广；结合手机游戏、世界杯增刊产品交叉营销 营业厅、手机卖场放置赛事日程表，附加业务活动说明；针对已持终端的目标用户进行精确营销告知 推广渠道 请相关同事补充 请相关同事补充 请相关同事补充 请相关同事补充 价格 手机游戏“2010FIFA南非世界杯”、世界杯主题游戏包、12580世界杯产品 世界添彩、新华快讯、世界杯增刊、体育彩讯、手机阅读 世界杯活动歌曲（包括彩铃、振铃、歌曲下载） CMMB手机电视 产品 玩世界杯 读世界杯 听世界杯 看世界杯 　 1、看世界杯-CMMB赛事直播 终端促 业务 业务促 终端 目标用户 宣传方式 活动内容 渠道选择 宣传方式 活动内容 信号覆盖范围内手机卖场、营业厅 电子渠道（移动商城） 印制赛事日程表、比赛进度表供用户取用，背面印制活动内容、业务介绍 活动期间购买指定终端用户，可免6-7月业务使用费 终端支持CMMB的且开通GPRS功能的客户（区分已开通、未开通） 方式一：省公司统一精确营销 老用户解密卡获取方式参考《手机电视正式商用通知》 活动期间用户开通手机电视业务，可参加的幸运抽奖 产品：6.11-7.12，CMMB赛事全程直播 活动内容：活动期间，购买指定终端用户，可免6-7月两个月业务使用费；活动期间用户开通手机电视业务，可参加的幸运抽奖 宣传方式：在有效区域内营业厅、手机卖场放置赛事日程表，附加业务活动说明；针对已持终端的目标用户进行精确营销告知 本次世界杯比赛时间集中在22：00-次日3：00，增加了营销难度；各地要结合“赛事复播”及时提醒用户收看 1、看世界杯-手机视频 提供世界杯比赛直播栏目或点播栏目，用户可以通过开通手机视频业务，随时随地收看世界杯精彩花絮等内容（点播2元/次，包月6元） 主推方式：面向终端支持且开通GPRS功能，有观看体育类节目记录的用户，针对性推荐 手机视频 2、听世界杯-无线音乐：世界杯歌曲 产品：世界杯活动歌曲（包括彩铃、振铃、歌曲下载） 活动内容：活动期间，用户可订购世界杯活动歌曲同时可获得分贝奖励 主推方式：通过省彩铃门户、俱乐部会员杂志加强宣传；结合音乐动力营活动、重点面向动感地带体育部落用户推广；结合手机游戏、世界杯增刊产品交叉营销 世界杯歌曲 营销时间点把