20112012中国高清播放机市场研究年度报告.pdfVIP

2011-2012 国高清播放机市场研究年度报告 互联网消费调研中心 0 2011-2012 国高清播放机市场研究年度报告 2011-2012 中国高清播放机市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 (二) 价格结构分析4 三、主流厂商分析5 互联网消费调研中心 1 2011-2012 国高清播放机市场研究年度报告 摘要 2011 年，中国高清播放机市场整体萎靡，没有出现人们预料中的爆发局面，但是在智 能化方面高清播放机迈出了新的步伐。在线视频、智能化、3D 等新概念在播放机市场层出 不穷，从年初的单纯追求视觉上的效果到了年底为了做大而全的智能家庭娱乐终端，播放机 厂家转变了自己的思路。然而，消费者的接受水平依然滞后于播放机众多概念的宣传，不少 播放机厂家也在2011 年逐渐退出了高清播放机的市场。不过，随着3D 电视的普及加上高 清播放机价格的走低，以及Android 智能平台在全球各个领域的发展，带给了播放机厂家 重新定义播放机的新的思路与出路。 本报告要点 ·中国当前高清播放机品牌重新洗牌，众多厂商退出历史舞台，但是有不少大厂加入竞 争行列。目前的明星产品少，大多是依靠低价维持消费者。在芯片商方面，Realtek 表现出 色。 ·高清播放机厂商集中到主流品牌，但众多小品牌依然有存活空间。 ·500- 1000 元产品占据市场半壁江山。发烧友关注价格最高产品。 ·美如画蝉联市场关注度第一位，杰科、海美迪成长最快。碧维视定位高端发烧友，高 清锐视关注度下滑。 ·海美迪改型成功，依靠外观以及特色功能赢得单品关注度榜首。 一、市场概述 ·高清播放机市场发展一直处于低潮 高清播放机作为曾经在家电中占据重要地位的DVD 的替代者身份出现，但是由于目前 人们生活娱乐方式的多样化以及互联网时代的冲击，加上其他类似产品和人们旧有消费心理 的思维，都阻碍了高清播放机在家庭中的普及。而国家对于相关政策的严格把关使得这些企 业的发展一直不明朗，预计这一现状在明年还将继续保持。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 国高清播放机市场研究年度报告 ·智能、3D 成为新宠，Realtek 占据市场主导 随着Android 平台的推崇以及3D 电视逐渐走入人们客厅，高清播放机发展的新趋势 逐渐明朗，从年初在线视频的争夺到产品向智能化平台以及3D 转变。智能化平台更利于为 消费者打造一个全新体验的多功能播放机，而高清的概念则逐渐被淡化。 另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek 凭借2011 年发布的1185 和 1186 芯片，在 价格以及对于热门功能的追赶上 觉灵敏，成功占领了市场，使得国内主流厂商近半数产品 采用Realtek 芯片为主。 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 ·高清播放机厂商集中，中小厂商仍占据较大比例 2011 年，中国高清播放机制造商美如画、忆捷、海美迪、杰科、开博尔、碧维视、图 美、天敏、亿格瑞、高清锐视这十个品牌占据了国内 80%的关注份额，由此可见目前的品 牌集中 日益聚拢到这几个厂商。但是仍有 20%的份额被其他企业占据，说明中小厂商仍 有一定的发展空间。 2011年中国高清播放机市场品牌关注比例分布 其他20 .0% 美如画21 .1% 高清锐视2 .6% 亿格瑞3