20102011中国数字出版产业报告.pptVIP

数字出版自身内容与技术结合的特质,决定了数字出版离不开技术的支持。纵观我国数字出版产业的发展历程，数字出版技术一直引领着数字出版产业的发展，技术提供商在产业链中一直占据主动位置。 相比技术提供商来说，内容创造者、内容提供商一直处于弱势地位，缺少相应的话语权与主导权。因此，内容提供商和创造者在数字出版领域获利能力很低。这严重影响了他们参与数字出版的热情和创作、生产的积极性。 四、数字出版产业未来发展趋势 1.内容创造者、提供商将掌握定价权 随着电子书产业的发展，虽然内容提供商与平台运营商、技术提供商在收入分成比例上有所调整，但是由于技术提供商、平台运营商对产品定价较低，对于内容提供商、创作者来说，收益甚微。 究其根本，在于内容提供商、创作者交易主动权的缺乏、定价权的丧失。 从目前来看，在美国等出版发达国家，数字产品定价权由内容提供商、创造者控制已初露苗头。在国内，三大出版集团业已发起组织相关联盟，一些有实力的地方集团争相投入，力图在话语权、主导权方面有所作为。 我国数字出版产业的迅猛发展对内容创作和生产也提出来了越来越高的要求，内容对于产业的意义将会日益突出。 例如，根据九月网对电子书用户的消费行为所做的一个调查，发现电子书的用户习惯其实并没有偏离阅读实质，内容才是消费者决定阅读的关键，阅读终端其实并不是消费者关注的主要焦点。 相信在“十二五”期间，在产业发展需要和自身的积极努力之下，内容创造者、提供商掌握数字出版产品定价权将有望逐步实现。 手机出版是目前发展最快的数字出版新业态。手机阅读受时间和地点的限制较小，手机上网相对电脑上网更加休闲化和碎片化，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利，手机阅读付费方式便捷，读者与创作者的互动性强，随着3G和移动互联网的迅猛发展，将极大地带动用户对手机应用的热情，因此手机出版拥有广阔的发展前景。 2.手机出版将成为数字出版的主要板块 根据CNNIC（中国互联网络信息中心）2011年1月公布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》中调查统计，截至2010年12月，我国手机网民规模达3.03亿，同比增长29.6%，其中手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。而根据工信部最新公布的数据，全国手机用户数已超过9亿。由此可见，移动互联网拥有巨大的发展潜力。 近几年，手机出版规模持续上升。目前国内已有一半以上的报刊开展了手机报业务，手机报数量已突破1500种。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已成为手机网民阅读最重要途径之一，人们的阅读习惯已悄然改变。 中国移动手机阅读基地的月收入已超过亿元，并加强了与出版产业链各方的合作，目前已同中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等几十家优秀的内容提供商开展合作。 随着3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合、三屏功能合一的进一步深入，手机终端软件的日益完备与丰富，手机出版原创内容不断增多，手机出版行业规范及相关法规逐步完善，赢利模式不断趋于清晰，可以预见手机出版将会持续发展，走向繁荣，并成为未来数字出版的主要盈利模式。 3G手机的出现，为手机出版形成全媒体平台提供了技术可能，传统媒体和互联网等其他媒体可以为手机出版提供内容，或在手机出版产业链的各个环节中展开合作。 3.电子书产业日趋成熟，将成为“深阅读”的主要载体 我国电子书产业发展迅猛，新产品不断涌现，技术不断成熟，阅读人群不断增多，投资热点不断形成，我国已成为全球电子书的重要消费市场。2009年不同品牌电子阅读器累计实现销量约50万台，收入规模近10亿元。2010年有接近50个品牌的阅读器产品问世，收入规模接近19.8亿元。 为推进电子书产业健康快速发展，2010年10月，新闻出版总署出台的《关于发展电子书产业的意见》中明确指出，将扶持具有自主知识产权的电子纸、终端阅读器等新产品、新载体的研发和应用。 虽然目前电子书产业尚处于起步阶段，在各方面尚有不成熟之处，且因电子书硬件价格较高，收入规模始终依赖于机构用户，大众市场还未完全打开，但发展前景看好； 未来几年，随着电子书各项技术的逐步完善和成熟，硬件成本将进一步降低； 随着电子书原创内容及平台不断涌现，电子书内容资源将更加丰富与细化，内容质量将得到大幅度提升； 电子书功能将不断强化与多元，以丰富阅读体验。 伴随着电子书各项标准逐步制定和电子书相关法规建设的进一步修订，数字版权保护手段的日趋完善及保护力度的加强，市场监管机制的日益强化，电子书市场环境将进一步得到净化。 另一方面，随着各种数字