第四章市场营销概述企业管理.pptVIP

第四章 市场营销组合 随着社会商品经济的高度发展，如何开拓市场，满足市场需求，进而取得最大经济效益，是现代企业经营发展的一个重要问题。因此企业需要依据内外环境的条件，对市场进行正确地分析研究，选定目标市场，运用各种营销手段，制定正确的市场营销组合，达到企业预期的经营目标。 §4-1 市场营销概论 一、市场营销学概述 1、概念：是一门研究以满足市场（或顾客）需求为中心，开展各项经营活动的企业经营活动的科学。是为适应现代商品经济高度发展而产生和发展起来的一门新兴学科。 2、产生和发展 大体分为三个时期： ①形成时期：19世纪末到20世纪30年代，在大学内的一般理论和推销方法的研究。 ②应用时期：20世纪30年代到二战结束，企业开始重视产品推销和市场，由方法研究转向流通领域的研究。 ③革命时期：研究突破流通领域，扩大到从研究消费者的需求开始，一直到如何保证消费者的需求得到真正满足为止的全部过程。 3、研究内容： 市场营销学的核心内容是从市场营销观念出发来研究目标市场和市场营销组合，强调企业的一切活动必须以消费者需求和利益为中心，合理配置利用企业内部资源，以最优方式满足消费者需求，取得最大经济效益。 二、市场营销观念 是企业领导人对市场的根本态度和看法，是领导人在组织和谋划企业的营销管理活动时所依据的指导思想。 随着资本主义经济的发展和市场营销