10 大显手机媒体实施计划.pptxVIP

大显手机媒体实施计划依靠CCTV1建立品牌形象 CCTV1覆盖面广 是国家新闻权威机构，所以其广告可信度高《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵，但相对价格便宜事实是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径 2001年7月 栏目名称 时段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价《现在播报》 21:10 5.4 15“ 1,680,000元/月 85% 1,428,000 播出频率：每日一次2001年8月-9月星期 播出时间 栏目名称 收视率周一09：50科技博览前1.7周一13：30东方时空后1.5周二13：50新闻前1.1周二21：25现在播报后5.4周三13：30东方时空后1.6周三14：40读书时间前0.6周三15：10走近科学前0.6周四13：30东方时空后1.1周五13：50新闻前0.9周五22：50世界报道后2.2周五23：25半边天前1.1周六23：00晚间新闻后1.3每周合计： 播出次数12次， 收视点19.1两月合计大约为:播出12*9=108次,总收视点19.1*9=172费用：480,000 *2*85%=960,000 2001年10月以后根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强 ，如：在19：30左右《天气预报》后，《焦点访谈》前 投放A特15“广告，预计费用在1,000,000左右 冠 名：地区 媒体名称 栏目名称 价格（元/年）南京 南京电视台 精品剧集2,000,000沈阳 沈阳电视台 一档剧1,300, 000成都 四川有线新闻综合频道 新闻现场800,000烟台 山东有线综艺频道 超级访问800,000合 计：4,000,000元/年：SCC1的新闻现场收视情况地方电视台： 地区 媒体名称 播出时间 栏目及形式哈尔滨 哈尔滨电视台8:15-9:15一档剧插沈阳 沈阳电视台综合频道18:24-19:19一剧插播 沈阳电视台综合频道20:30-21:30开心一小时大连 大连电视台新闻综合频道20:07-21:50一剧插播 或久久合家欢插播烟台 山东有线综艺频道20:00-21:20剧插或栏目插播南京 南京电视台12频道20:10-21:30精编剧场剧插 南京电视台28频道 周六19:45-20:45欢乐总动员成都 四川有线影视文艺频道9:30-10:30 《精装剧院》插播 7月中旬——8月底广告长度：每晚在黄金时段进行高强度，高频次投放30”*1+15“*1，在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告，另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次，并对产品有较深了解。一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主；如果电视剧剧集较差，可以选择新闻栏目前后。预算：5,000,0009月——10月广告长度：每晚在黄金时段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大显产品形象和D2100促销广告交叉投放播出。仍然锁定在电视剧插播和一些较为成功的娱乐类、新闻类栏目插播为主。预算：1,800,000元11月以后广告长度：每晚至少要保持一条5“广告来维持大显品牌形象与产品形象。当新产品出现、或D2100有一些促销活动需要广告支持时，视具体活动情况来确定媒介费用。维持费用：800,000元产品上市和促销需要依赖报纸迅速传播信息地区 媒体名称 沈阳 辽沈晚报/沈阳晚报大连 半岛晨报/ 大连晚报哈尔滨 生活报/新晚报成都 成都商报/华西都市报烟台 烟台日报/烟台晚报北京 北京青年报/北京晚报南京 扬子晚报/现代快报7 月15日以前：支持铺货，告知上市规格：1/3版彩色与黑白交叉投放，彩色—黑白—彩色同一地区两份媒体交叉投放频率为一星期一次，每周四、五较好，合计3次版面选择：新闻版预算：1,300,0007 月16日，大显D2100闪亮登场