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“首都在线” 提案说明会 2000年9月4日;“首都在线” 整合传播方案;“首都在线”面临的问题1:;“首都在线”面临的问题2:;“首都在线”面临的问题3:;扩大 服务城市;如何重新命名及定位“首都在线”;上海热线 ?;首都在线的服务范畴及消费者需求 ;;反映核心价值的关键语;品牌命名;品牌定位：;整合传播方案;广告策略;二阶段的广告;目标对象—形象广告及ICP/ISP产品广告;目标对象—形象广告及ICP/ISP产品广告;活动建议;促销建议;公关;整合传播排期;其他建议;创意策略;;品牌长远目标的陈述;品牌核心价值 Power Makes Everything Possible;创意表现;创意表现;首都在线媒介策划;媒介策划的内容;媒介策划的内容;媒介策划要达到的目标;媒介策划的内容;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;媒介策划针对的对象;了解目标观众的媒介接触习惯，才有可能选择正确的媒介在正确的时间影响目标观众;媒介策划针对的对象;媒介策划的内容;了解媒介竞争环境;媒介策划的内容;选择什么沟通渠道;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;选择什么沟通渠道-其它媒介机会;媒介策划的内容;安排何时出现广告;媒介策划的内容;设定多大的广告力度;设定多大的广告力度;媒介策划的内容;媒介策划的实施技巧-媒介计划;媒介策划的实施技巧-创意的使用;媒介策划的内容;最大化媒介策划的投资回报;媒介策划的内容;媒介计划总表-理想计划;媒介计划总表-激进计划;媒介策划的内容;预算控制;预算控制;媒介策划的内容;附件一：CMMS简介;CMMS介绍;附件二：竞争品牌分析-网站;资料来源;;广告费用 - 季度量;广告费用 - 月量;广告费用 - 主要市场;广告花费的季节性 - 主要市场;广告费用 - 媒介类型;ICP及ISP类投资最高的前十个品牌;广告花费的季节性 -主要品牌;主要竞争品牌广告费用 - 媒介组合 ;东方网媒介使用情况 - 2000(1-6);FM365媒介使用情况 - 2000(1-6);新浪网媒介使用情况 - 99;新浪网媒介使用情况 - 2000(1-6);搜狐网媒介使用情况 - 1999;搜狐网媒介使用情况 - 2000(1-6);网易媒介使用情况 - 1999;网易媒介使用情况 - 2000(1-6);东方网景媒介使用情况 - 1999;东方网景媒介使用情况 - 2000(1-6);世纪互联网媒介使用情况 - 1999;世纪互联网媒介使用情况 - 2000(1-6);新网媒介使用情况 - 1999;新网媒介使用情况 - 2000(1-6);上海热线媒介使用情况 - 1999;上海热线媒介使用情况 - 2000(1-6);总结;总结;总结;总结;总结;附件三：媒介接触习惯;简介;一线城市媒介接触习惯：-北京/上海/广州;二线城市媒介接触习惯：-成都/武汉/西安;一线城市平均电视收视时间曲线-北京/上海/广州;一线城市一周不同时间电视收视曲线-北京/上海/广州;二线城市平均电视收视时间曲线-成都/武汉/西安;二线城市一周不同时间电视收视曲线-成都/武汉/西安;一线城市广播收听时间曲线-北京/上海/广州;二线城市广播收听时间曲线-成都/武汉/西安;一线城市电视收视习惯比较：北京/上海/广州;二线城市电视收视习惯比较：成都/武汉/西安;一线城市广播收听习惯比较：北京/上海/广州;二线城市广播收听习惯比较：成都/武汉/西安;一线城市报纸/杂志阅读习惯比较：北京/上海/广州;二线城市报纸/杂志阅读习惯比较：成都/武汉/西安;目标观众;目标观众;附件四：媒介效果的积累过程;北京 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;上海 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周???例）;广州 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;成都 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;武汉 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）;西安 – 每波广告理想及最大总收视点（以四周为例）