9.西方零售商自有品牌理论研究综述.pdfVIP

第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 年 月 , 西方零售商 自有品牌理论研究综述 李 飞 , 程 丹 清华大学 经 济管理 学院, 北 京 摘 要 关于零售商 自 品牌理论 的研 究 已经 成 为一 个 热 点话题 。 本 文从 自有品牌购 买者特征与 态度 、 零售商 自 品 有 有 牌策略的选择和制造商如何应 对零售商的 自 品牌策略这三 个方 面 , 对西 方 自 品牌 已 的研 究进行 了理论综述 。 有 有 有 关键词 自有品牌 零售战略 品牌管理 中图分类号 文献标识码 文章编号 一 一 一 经不 是在 自己 销 有 品 品 , 以尼 西方关于 自有 品牌 的学术研究早 在 年 单 店 内 售 自 牌商 所 就开始 了 , , , 但是真正 尔森 的定义 目前得到更 多学者 的认可 由零售企 引起重视是在 世 纪 年代末 年代初 业拥有 的品牌 , 并通过独家或有控制 的渠道进行 , 。 近些 , 品 的 额 销 , 。 年来 零售商 自有 牌 市场份