产品营销策划书撰写要求.docVIP

市场营销专业毕业设计—— 产品营销策划书撰写要求 一、结构与内容 营销策划书的结构框架与内容应包括以下几部分： 序号 策划书结构 各部分内容 1 封面 营销策划方案名称 2 策划人员信息 策划人员所在学校全称，姓名、联系方式（电话），策划方案提交日期 3 目录 营销策划书正文中的一级条目名称与对应页码、二级条目名称与对应页码、附录及对应页码。 4 任务概要 策划者身份及策划委托企业基本情况、策划产品基本情况、进行策划的原因、策划任务、策划过程和策划方案内容概略、预期达到的目标等。 5 营销现状分析 产品市场调查的数据和事实的客观分析与观点评价。包括：当前市场状况及前景、产品状况、竞争状况和分销状况分析等。 6 “SWOT”分析 产品营销环境的机会与威胁分析，产品自身的优势、劣势分析，营销中存在的问题挖掘。 7 营销策划目标 本次营销策划方案的执行要达到的具体目标。如财务目标、销售目标、市场占有率目标、产品知名度目标等。 8 营销战略与 策略 产品的目标市场及市场定位战略的描述与内涵、产品营销组合策略的具体设计。 9 具体行动方案 产品营销的具体行动方案设计，包括：活动方案的主题、活动的时间、内容、具体操作程序、广告宣传、费用、行动控制等。 10 营销费用预算 营销方案推进过程中的费用投入，包括：营销过程的总费用、阶段费用、项目费用。如广告宣传费用明细、人员推销费用明细、营业推广费用明细等。 11 附 录 标明营销策划方案中引用的数据资料来源、调查问卷样本、座谈会记录等佐证材料。 二、有关要求 策划人员可以在市场调查基础上，自行选择当地市场（湖南省内）正在销售的某一种快速消费品作为营销策划对象。必须强调，营销策划方案中的产品必须与《新产品上市推广策划方案》中的产品一致，任何同学不得更改产品。营销策划书的基本要求： 1、逻辑思维清晰，按照营销策划程序，从明确本次策划的总目的、开展深入市场调查、分析产品营销现状、开展SWOT分析、确定营销策划具体目标、制定营销战略与策略、设计具体行动方案、到预算营销费用，形成清晰的思路，体现策划者严谨的逻辑思维能力。 2、文字表达流畅，营销策划书是策划方案的书面形式，是策划者智慧的结晶。文字表达要简洁、朴实、流畅，尽量使用专业术语，体现策划者的专业知识水平和营销文案编写能力。字数不少于1万。 3、方案操作性强，营销策划的目的是为企业解决产品营销中的实际问题。营销策划方案的选题必须贴近现实，符合高职学生的认识水平和驾驭能力；营销策划方案的设计必须建立在深入的市场调查基础上，只有通过市场调查，发现现实的营销问题，才能“对症下药”，设计出切实可行的营销方案。营销策划必须站在某一企业或者策划委托企业的角度进行，使设计出来的方案有较强的可操作性。 4、方案创意新颖，产品营销策划除了考察学生的专业知识与专业技能之外，还要激发学生的创新思维与创造力，鼓励学生设计出创意新颖而又切实可行的方案。 5、方案真实可靠，产品营销策划方案必须是原创，方案中引用的数据必须标明出处，市场调查获得的原始资料具有真实性，如果发现大面积抄袭别人策划方案，毕业设计成绩计为零分。 6、方案格式规范，产品营销策划方案的纸质版和电子版都采用word文档形式，A4纸张，一级标题采用黑体小三号字体，二级标题采用宋体四号加粗字体，正文采用宋体小四号字体，图表标注字体为宋体五号，正文行间距为20磅，上下左右边距30mm。