妮维雅活动策划案.pptVIP

NIVEA 紧肤精华露 2007推广活动 产品： 妮维雅紧肤精华露 推广目的： 通过一系列公关活动，提升此产品在目标群中的影响力及美誉度 推广目标对象： 18-35岁年轻女性，月收入3000以上，具有自主决定购买能力。注重个人形象，追求品质生活。 活动主题 - NIVEA紧致肌肤，舞动夏日激情 - 动感夏日，紧伴NIVEA NIVEA紧肤精华露产品广告 储物柜背贴和镜贴 灯箱\大型墙贴\落地换画灯箱 支架 操房墙贴板 操房包柱 操房墙贴 易拉宝 课程表:NIVEA紧肤课堂告之[除此,健身中心还有海报公布活动讯息] 老师背景介绍:特别邀请扬扬梦工场舞蹈团的老师 课程内容介绍:在每周2次紧肤课堂教授紧肤课程，并为比赛作排演;参加课堂的会员均可获赠产品一份(由客户提供);并可报名参加最后的PK秀 同时告之”妮维雅紧致之星” 的评选 时间:2007年6月17日 地点:正大广场西门 主持:李晨 评委:扬扬、正大领导、NIVEA领导、舒适堡与威尔士领导、观众评委 奖项及奖品设置:时尚风采奖,炫动魅力奖,青春活力奖,自然表现奖,团队协作奖,?无畏自信奖;?NIVEA紧致之星 活动背景 NIVEA互动活动的目标 高暴露频率\谈论率 传达产品功能 产生强的互动性 多媒体配合，吸引人 的各种时尚活动 喻教于乐地将NIVEA产品 利益点溶入 目标消费群有效参与活动 拉近产品与消费者的距离 公关策略构想 在目标群的活动场所举行互动活动 NIVEA 紧肤精华露 活动方案 活动地点 活动时间 - 广告发布推广期 2007年5月1日—5月31日 - 互动活动执行期 2007年5月8日—6月17日 2 北京 青鸟健身俱乐部（6家） 1 上海 舒适堡健身中心（香港广场店、来福士店、美罗城店） 威尔士健身中心（正大广场店、万都店、世纪公园店) 3 大连 青鸟健身俱乐部（1家） - 广告发布地点： - 互动活动地点： 1 上海： 舒适堡健身中心（香港广场店、来福士店、美罗城店） 威尔士健身中心（正大广场店、万都店、世纪公园店) 方案简述 前期：宣传推广互动 5/1 – 5/31 中期：互动活动爆破 6/17 GYM 广告发布 NIVEA紧肤课堂 NIVEA紧致PK秀火热排演 NIVEA紧致之星征集 亲密接触NIVEA 后期：扩大影响 6/18-6/30 NIVEA夏日紧致PK秀 NIVEA紧致之星 在报纸及电视上进行大赛后续报道 课堂、大赛花絮的纪念刊 前期：宣传推广互动 5/1 – 5/31 GYM 广告发布 NIVEA紧肤课堂 NIVEA紧致PK 秀火热排演 NIVEA紧致之星征集 亲密接触NIVEA 广告 储物柜背贴 化妆镜贴 灯箱 大型墙贴 支架 （以上仅为图示说明） 操房包柱 操房墙贴 易拉宝 落地换画灯箱 操房墙贴 版 前期：宣传推广互动 5/1 – 5/31 GYM 广告发布 NIVEA紧肤课堂 NIVEA紧致PK秀火热排演 NIVEA紧致之星征集 亲密接触NIVEA 课程表 详见活动细案 操房包装包含包柱、X展架 前期：宣传推广互动 5/1 – 5/31 GYM 广告发布 NIVEA紧肤课堂 NIVEA紧致PK秀排演 NIVEA紧致之星征集 亲密接触NIVEA 征选方式： ①网络：会员将照片与日记上传发布到指定网站，例如一个会员卡号可且仅可支持一份照片的上传，并进行编号。 ②健身中心：会员还可以将照片交到紧肤课堂工作人员处，或者直接由工作人员拍摄。 ③工作人员:实地拍摄练习花絮，供纪念刊及比赛现场展示 练习片段 展板 详见活动细案 中期：互动活动爆破 6/9 NIVEA夏日紧致PK秀 NIVEA紧致之星 NIVEA夏日紧致PK秀 中期：互动活动爆破 6/17 详见活动细案 后期：扩大影响 6/18-6/30 NIVEA紧致肌肤 舞动夏日激情 ——纪念刊 活动纪念刊 在网站、报纸及电视上进行大赛后续报道 NIVEA紧肤课堂、NIVEA紧致之星、PK秀的纪念刊