第一章外国广告发展的演变.pptxVIP

第一章外国广告发展的演变 本章提要：各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、图形广告以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代广告早期的发展面貌近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的成熟广告业在空间、手段及策略上的现代发展 外国广告业的发展大致 分为４个时期： （1）公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。口头叫卖逐渐向文字商标演变。 （2）从1450～1850年，为世界广告的孕育期。报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限 （3）从1850年 ～1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。新技术的广泛应用形式已呈多样化的趋势中心已从英国移至美国（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月２日/美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台电台商业广告营业1922年美国商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播第一节原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年） 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”便应运而生。古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 古希腊/吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告古罗马的叫卖的商贩古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐古代雅典/四行诗形式的广告古希腊雅典城内/ 口头告示民众公元前3000～2000年，古代巴比