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广告策划概论;广告策划的起源和发展 ;;;;;策划的含义;广告策划的概念;;;广告策划定又的不同理解;对广告策划的片面认识 ;我们的广告策划定义：; 1．广告策划的主体——广告公司和广告主。 一方面，广告策划是内广告公司代理广告主来进行的。另一方面，广告主在广告策划过程中与广告公司密切配合，提供信息，参与意见并提出建议，最终审批。 2．广告策划的对象 广告策划的对象是所要规划的广告活动。广告策划要为所要进行的广告活动制定广告目标、确定广告战略和策略、确定广告创意、拟定广合预算、测定广告效果等。;3．广告策划的依据 一是广告主的营销战略和策略。 一是事实与信息。广告策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境的情况。 4．广告策划的方法 广告策划有很多方法，如市场调查的方法、市场细分的方法、广告创意的方法、思维的方法、定位的方法、媒体排期的方法、广告预算的方法、广告策划书写作的方法等。但不论采用何种方法，都要科学、合理、适当。;;广告策划与广告计划：既有联系父有区别 ;;;;;广告策划的地位;广告策划的作用;广告策划的特征;3。程序性 一个策划程序是收集信息收、确定广告战略、制定广告目标、决定广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、