广告媒体培训-户外广告的认知.pptxVIP

培 训 课 程 -户外广告的认知-;内容;基本认识;什么是户外广告？;交通媒体: 地铁、公交车、机场、铁道……… 特征：建立高频率、接触面广;大型广告牌 墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口…….. 特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点;街道设施广告 后车亭、书报亭、电话亭……. 特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众;销售点广告 位于超市、连锁店….... 特征：引发广告效应 – 影响消费意念及品牌选择 ;封闭媒体 地铁、公交车箱内 特征：吸引注意力、提供资讯与娱乐讯息;户外广告的优势(1);户外广告的优势(2);户外广告与其他媒体的对比;市场冲击与生活步伐对户外广告的影响;媒体细分 作为介于传统与新兴之间的媒体，随着市场的细分化，户外媒体的形式已不再局限于旧的模式，根据不同的广告诉求，不同的目标消费者，广告主可??选择运用不同形式的户外媒体，形成一个组合的户外广告效果。 ;数字化看户外广告;广告业的发展潜力;数据来源:实力媒体;2001年中国户外广告花费概况;不同行业户外花费情况(1);不同行业户外花费情况(2);不同行业户外花费情况(3);城市分布(1);城市分布(2);媒体类型分布;媒体类型分布;媒体类型分布;媒体类型分布;中国电信 2.17亿 中国移动通信 1.50亿 中国工商银行 0.98亿 中国农业银行