广告学原理与实务-276p.pptxVIP

广告学原理与实务 主 编 李志刚 副主编 黄 庆 周 庆 重庆大学出版社;目 录;2.2 广告与消费者行为 2.3 广告与传播 2.4 广告文化 小结 思考题 案例讨论 第3章 广告调查 3.1 广告调查的定义和作用 3.2 广告调查的原则、程序、方法 3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写;小结 思考题 案例讨论 第4章 广告策划与费用预算 4.1 广告策划 4.2 广告目标策划 4.3 广告主题策划 4.4 广告费用预算 小结 思考题;案例讨论 第5章 广告策略 5.1 广告定位策略 5.2 USP法则 5.3 CIS理论 5.4 品牌形象策略 小结 思考题 案例讨论 第6章 广告创意;6.1 广告创意 6.2 广告创意的特征、过程和方法 6.3 广告表现 小结 思考题 案例讨论 第7章 广告创作 7.1 广告文案 7.2 平面广告的设计与制作 7.3 电子类广告的设计制作;小结 思考题 案例讨论 第8章 广告媒体 8.1 广告媒体概述 8.2 广告媒体战略 小结 思考题 案例讨论 第9章 广告效果与测评;9.1 广告效果 9.2 广告效果测评的定义与标准 9.3 广告效果测评的步骤和方法 小结 思考题 案例讨论 第10章 广告经营与管理 10.1 广告组织 10.2 广告代理