访“定位之父”里斯先生.pdfVIP

心智时代的企业战略 访“定位之父”艾·里斯先生 1972 年艾·里斯和他的合伙人提出了定位理论，在营销界引起了广泛关注， “定位”观念被誉为有史以来 “对美国营销影响最大的观念”。 2007 ，艾 ·里 斯先生被评为全球十大顶尖商业大师，是营销界中唯一入选人选。 2008 年6 月4 日，艾·里斯先生首次中国公开巡讲在上海金茂大厦举行，会 后本刊记者进行了独家专访。里斯先生对 《销售与市场》在中国营销实践领域取 得的成就给予了高度评价，并为杂志题词“ 《销售与市场》是在中国传播定位理 论的先锋，我相信她能给中国企业带来重要的帮助”。 《销售与市场》 定位理论提出至今，市场环境已经发生了巨大变化。您认 为在今天消费者的心智发生了哪些变化，定位理论是否有相应的一些新的发展？ 如果有，主要是哪些发展？ 里斯 我不认为心智会因市场环境的改变而发生变化，如果要说变化，我认 为产品和信息的爆炸只会让心智在营销中的地位变得越来越至关重要。企业会越 来越成熟，内部管理也会不断地改善，但是，最大的问题在于企业家对心智缺乏 重视和了解。 在过去的35 年里，定位理论都在不断的发展当中，《定位》