电子商务环境下企业营销策划探讨_当当网上图书馆营销策划.pdfVIP

2008年5月 中 国 管 理 信 息 化 May，2008 第11卷第10期 ChinaManagementInformationization Vol.11，No.10 电子商务环境下企业营销策划探讨 ———当当网上图书馆营销策划 刘 勇，姚 佳，徐 静 成（都理工大学 信息管理学院，成都 610059） ［摘 要］电子商务的发展为企业带来了无限的商机，企业经营服务的内容及方式也突破了传统。本文以当当网开 设网上图书馆项目为例，从市场环境分析、市场细分定位、项目的营销策略及项目的推广方式等方面进行营销策划 探讨。 ［关键词］电子商务；营销策划；网上图书馆；网络营销 ［中图分类号］F724.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-01942（008）10-0102-04 在网络高速发展的今天，上网已经成为普遍的事情， 表1 实体图书馆优势和劣势分析一览表 网上购物、淘宝正逐渐成为一种新