女性针织内衣市场调查与分析.pdfVIP

年 月 针 织 工 业 2007 12 No.12 女性针织内衣市场调查与分析 王晓云徐东 , 天津工业大学 艺术与服装学院 天津 ( , ) 300160 摘要 对中国女性内衣 主要为文胸和底裤 的市场现状和消费者购买力进行调查 利用 统计软 : ( ) , SPSS 件进行数据处理分析 考察女性内衣市场的消费特点与需求状况 对影响女性内衣消费的因素进行全面 , 。 调查 如款式风格 面料风格 颜色 价格 消费场所等 并分析创建新的内衣品牌存在的投资风险以及应 , 、 、 、 、 , 对策略 为我国内衣品牌的迅速健康发展提供参考 , 。 关键词 女性内衣 文胸 底裤 市场调查 内衣消费 : ; ; ; ; 中图分类号: 文献标志码: 文章编号: ( ) TS941.713 C 1000-4033200712-0025-03 在西方 内衣的消费占服装消 的形式 地点为百货商场 中高档写 她们的消费习惯 消费能力 , , 、 、 。21～25 费的比例相当大 比如法国占 字楼 中高档住宅区等 调查样本总 岁的消费者占 是新品牌的 , 、 。 25.5%, 每年法国女性用于内衣消费 量为 份 访问对象为有气质 潜在顾客 也是未来的目标顾客 22%, 1000 , 、 , 。 的总金额约 亿欧元 其中每名 有文化 有品味的女性 主要调查中 岁的消费者占 同样 17 , 、 , 31～40 26.5%, 女性每年有 欧元花在内衣上 国消费者对中高档内衣的购买能 是新品牌的目标顾客 其购买力较 112 ; , 而 年以前中国女性在内衣消 力 消费倾向以及市场需求 调查内 强 是不可忽视的购买群体 以上 1998 、 。 , 。 3 费方面的金额为 亿元人民币 容包括 品牌认知度 中高档内衣消 个年龄段已经占到了样本总数的 200 , : , 平均每名