万仙山矿泉水品牌策划.pptVIP

主要竞争对手分析 1、依云、屈 臣氏、5100 * * * 主讲内容 一、市场环境分析 　　1、矿泉水市场发展状况分析 　　2、市场与竞争对手分析 二、认识矿泉水 1、什么事矿泉水？ 2、矿泉水主要元素的保健作用 二、万仙山品牌创立 　　1、万仙山环境、水文条件 　 2、万仙山文化 三、产品定位 　　1、品牌定位 　　2、市场定位 四、产品传播推广策略 　　1、品牌营销策略 　　2、广告与促销策略 五、发展前景 一、市场环境分析 1.1、矿泉水市场发展状况分析： 水是生命之源，人身体所有的组织都是由水组成的，在很长时间内，水都是作为人生存的必备元素而存在，随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单地定位于解渴的功能，水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。据调查，在很多国家瓶装水并不比自来水干净，也并不比自来水更有益于健康，但是比自来水的售价高出1000倍，瓶装水产业仍高速发达，年产值达220亿美元以上。 矿泉水在海外是一个利润很高的行业，在我国随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐，对瓶装水市场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水市场的竞争愈加激烈。 矿泉水市场发展状况分析： 与茶饮料、果汁饮料相比，矿