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现代企业管理教程 总 目 录 第一章 现代企业管理概论 第二章 现代企业管理制度 第三章 现代企业管理战略 第四章 管理心理学基础 第五章 现代企业跨文化管理 第六章 现代企业市场营销管理 第七章 现代企业质量管理 第八章 现代企业财务管理 第九章 现代企业人力资源管理 第十章 流程和精细化管理 第六章 现代企业营销管理 学习目标 1.了解企业营销的概念及其演进 2.掌握市场分析的基本技能 3.熟知比较消费者购买行为和生产者购买行为的特征，并根据各类行为的特点提出企业的营销方针。 第六章 现代企业营销管理 4.学会用市场细分的原理对消费者市场和产业市场进行细分 5. 熟知市场营销的常用策略 6.掌握市场营销组合（4P）策略的构成要素，熟知市场营销组合的规划与执行。 第六章 现代企业营销管理 引导案例 蒙牛高成长奥秘何在