第3章产品开发与生产技术准备.pptVIP

第一节 产品与产品组合策略 一、产品 产品的概念包括三层含义： 实体产品——提供基本效用或功能， 形式产品——产品的式样、花色、规格和包装等， 延伸产品——产品销售过程中和销售后的服务，如人员培训、免费运送、咨询服务等。 二、产品生命周期 1、产品寿命周期的概念 2、产品寿命周期个阶段的特点和应采取的策略 （1）投入期 （2）成长期 （3）成熟期 （4）衰退期 4、延长产品寿命周期的途径 三、产品组合策略 1、产品系列与产品组合的概念 产品系列：（也叫产品线、产品类别）是指企业生产技术密切相关的同类产品的总和。 产品项目：指每个产品线包含的具体规格的产品。 产品组合：一个企业生产和销售的全部产品系列和产品项目。 产品组合包括三个方面： 产品组合的宽度：企业产品系列的数目。 产品组合的深度：每个产品系列中不同规格产品项目的数目。 产品组合的关联度：产品系列之间在最终用途、生产技术和销售渠道等方面的相近程度。 2、产品组合策略 就是如何根据企业的资源条件和外部市场环境，合理选择产品组合的宽度、深度和关联度。 3、现有产品结构的调整 （1）波士顿矩阵法（四象限评价法） （2）多因素业务经营组合矩阵法 （3）三为立体图形分析法 见图3-9 第二节 产品开发 一、新产品与产品开发 1、新产品 新产品包括： 全新产品 换代新产品 改进新产品 2、产品开发 开发新产品 改造老产品 3、研究与开发 基础研究 应用研究 开发研究 二、产品开发工作的内容 三、 产品开发的策略和方式 1、策略 领先型策略 追随型策略 2、产品开发的方式 独立开发 技术引进 独立开发与技术引进结合 联合开发 委托开发 仿制与反转工程 四、新产品开发的基本程序 第三节 生产技术准备 一、生产技术准备工作的内容 1、新产品设计与老产品的改进； 2、新产品制造工艺的设计与老产品制造工艺的改进； 3、工艺装备的设计与制造； 4、原材料、外购外协件的准备； 5、新产品的试制与鉴定。 二、产品和服务设计的重要性 （1）是提高企业竞争力的基本措施； （2）是增加营业额和利润的手段； （3）设计阶段对整个经营过程的影响很大。 时间——开发速度、新产品上市时间； 可制造性——好不好制造、能不能制造； 标准化程度——兼容性、配套性、维修性； 成本——决定产品成本的80% 三、产品设计工作的内容 （1）编制技术任务书； （2）技术设计； （3）工作图设计。 四、产品设计的相关概念 1、 计算机辅助设计 两维CAD 三维CAD CAD-CAM 2、 设计标准化 我国设计工作的三化: 品种规格系列化 零部件标准化 零部件通用化 3、模块化设计 是标准化的一种形式。 模块是由一组零件组成的组件，但不一定装配。 4、延迟差异化设计 在设计产品和服务时，暂不彻底完成它，延迟至知道用户的确切需求时再完成它。 5、制造设计 指适合于企业特点的设计。 相关概念有： DFM——面向制造的设计 DFA——面向装配的设计 DFD——面向可拆装的设计； DFR——面向循环使用的设计； DFT——面向测试的设计； DFQ——面向质量检验的设计； 6、再制造 指拆下旧产品中的某些部件，在新产品中再使用。 DFD——面向可拆装的设计，就是针对这种情况。 7、稳健设计 使产品能在较宽松的条件下实现其功能的设计。 田口方法——一种进行参数设计的实验方法。 8 、 可靠性 可靠性是衡量在一系列给定条件下，一种产品、零件或系统执行目标功能