关于企划.ppt

关于什么是企划 企划是什么 企划的类型 策划活动的主要特性 企划和计划的区别 成功企划的典型企划案例 企划是什么 企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。 哈佛定义企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定作什么，何时做，如何做，谁来做。企划就是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划是管理功能中的一个基本要素，是立足于解决现实问题的、以效益为原则的、为决策提供支持的活动。 企划的类型 1、市场营销调研企划 　市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果 是企划方案的重要依据。 　　 2、营销企划 　营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结合市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。 企划的类型 3、市场定位企划 市场定位企划有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势，有利于增强企业无形资产，市场营销企划是企业营销企划的前提和基础。 市场定位企划有利于树立企业形象和企业品牌形象，有利于提高产品知名度和美誉度，有利于增强企业顾客的满意度。 市场定位企划是企业整合营销企划的基础。市场整合营销企划事业其营造核心竞争力的基本手段。 市场定位企划有利于企业对各级市场的建立和完善，有利于企业降低经营风险，从而确保企业长期战略目标的实现。 4、企业形象企划 简称CIS（Corporate Identity System）是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。CI设计是其中的一部分工作，而主要是最终的综合的行为。 企划的类型 5、产品企划 产品企划的最终目的不在于如何使消费者接受企业的产 品，而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。 6、品牌企划 品牌企划包括品牌定位，品牌认知，品牌忠诚，品牌命名。 7、价格企划 价格企划就是企业为了实现一定的营销目标而协助处理企业内部各种价格关系的活动。其有利于实现企业的长期经营目标，有利于企业营造长期的竞争优势，有利于企业缓解巨大的价格竞争压力。 企划的类型 8、营销渠道企划 营销渠道企划局是将生产者，中间商和消费者有效的连接 起来 。 9、促销企划 促进销售简称促销，帮助消费者认识产品或服务给 购买者带来的利益，促进和影响人们的购买行为和消费方式。 10、广告企划 　　广告企划是对广告传播活动的运筹规划，是再从分 获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制定广告总体战略，以追求最优化的广告效果的活动过程。而美工，POP，DM的制作只是最终的执行的一种体现方式。 企划的类型 11、整合营销传播企划 　　整合营销传播企划是企业对于消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计，以提供一套统一的有关企业传播的未来方案，这套方案把公关、促销、广告及与一身的具体行动措施。 12、服务企划 　　服务企划就是把用于出售或者是同产品连在一起进 行出售的活动、利益或满足感有规划，有效果的实施。 企划的类型 13、关系营销企划 　　关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。在这一过程中，营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作，便是关系营销企划。 14、网络营销企划 　　网络营销企划是指企业以电子信息技术为基础，以 计算机网络为媒介和手段，对整个行销活动进行的超前决策。 策划活动的主要特性 第一，必须是创新的。概念创新和理念创新是策划的本质特征，资源整合在一起，能不能产生新的绩效、有没有创新，这是策划的关键，不然就是实施计划，资源整合所聚集的能量就是创新，没有创新的资源整合过程，我们不认为是策划，策划创新非常强调通过资源整合进行创新，这与科技创新、通过实验发明创造创新是有区别的，通过资源整合创新就是策划的精髓。　　 第二，必须是有资源的。这种资源可能是物质资源，也可能是关系资源或是政府资源，因此这就决定了策划必须脚踏实地，它的发生过程是要使用资源的，没有资源就完全是想象、空想，这是策划的物质基础。 策划活动的主要特性 企划和计划的区别 计划常常用于已