中南传媒个股分析.doc

目 录 摘 要 …………………………………………………………………………1 一、宏观经济分析 ……………………………………………………………1 二、 中南传媒简介 …………………………………………………………1 三、行业分析---行业周期、未来前景 ………………………………………2 四、公司分析 …………………………………………………………………2 （一）财务分析 （二）资产负债分析 （三）利润构成与盈利分析 (四）经营与发展能力分析 五、技术分析 …………………………………………………………………4 （一）K线趋势分析… （二）指数平滑移动平均线（MACD） （三）随机指数（KDJ） 六、投资建议 …………………………………………………………………5 七、结 论 ……………………………………………………………………5 内容摘要 股市作为国家经济的晴雨表。从交易所成立以来，国内股市一直稳步高速发展。不断的扩容，股市也经历了多个熊市与牛市的更替。在股市起起伏伏的发展过程中,也映射出中国经济与金融活动的走势。那么对于我们广大投资者应该怎样去选择股票进行投资呢？本文将以中南传媒为例，对证券市场的宏观以及行业、公司基本面和技术指标进行分析，以期对投资做出判断。 【关键词】股市 宏观分析 基本分析 技术分析 中南传媒 一、宏观经济分析 全球经济今年经历了明显的减速，中国出口增长率今年处在快速下降过程中，目前看这个下降趋势短期不会结束。生产资料价格指数快速下行，佐证了企业盈利下行的趋势。今年十月以来，以上变化叠加上欧债危机。加剧了市场悲观预期。外汇占款经历了明显的下降，从过往经验看，外汇占款下降是需要警惕的，尤其是对流动性的影响方面。 消费方面，剔除价格因素看，消费经历了长时期的减速。这反映了2010、2011刺激性经济政策使得一些消费提前发生，随着透支效应的发生，导致今年减速。但是，目前认为消费减速过程已经触底。未来也许会进入温和上升或稳定下来。 经济减速情况下，一定会出现存货调整迫使短期内经济调整速度加快。历史看，存货调整周期一般在两个季度，预计从11月开始。经济下降叠加存货调整，经济的底部预期在明年一季度出现，二季度可能会出现经济反弹。但支持经济上升的力量需要私人投资的全面上升和消费的全面上升。而私人部门投资上升的必需要求资金面有实质的放松。 如果出现了资金的实质放松，一定是市场先触底起来，然后才是经济面。 今年以来在市场利率水平持续上升的背景下，资产价格经历了大幅调整。利率与资产价格越来越证明是因果关系而不仅仅是相关关系。从自上而下的角度看问题，全社会范围内资金松紧是决定市场趋势的最重要因素。 目前资金再紧张也没有11年那么紧，但市场却感觉比11年更紧。这主要是资金成本在“短期”要紧。 在宏观调控背景下首先压缩短端市场。 而今年以来表现反常，由于短期资金供应并不缺少，那么短期资金紧主要是来自于需求异常旺盛。主要原因是过去两年大类资产价格普遍创出新高，过去两年企业通过“增杠杆”来增加投资，到泡沫化过程。而为了维持资金链，伴随资产市场出现普遍下跌，而交易量大幅萎缩，企业因此对防御性现金需求大增。这是短端市场资金异常紧张的可能性原因。在资产下跌时，“增杠杆”演变为“去杠杆”，同时加速了市场的下降压力。 二、 中南传媒简介 本公司是经湖南省人民政府批准，由湖南出版集团进行整体改制重组以其出版、发行、印刷、印刷物资供应、报纸网络新媒体等相关主营业务资产出资，并联合旗下全资子公司盛力投资于2008年12月25日共同发起设立的股份有限公司。2008年12月25日，发起人召开创立大会，作出了设立本公司的决议，湖南省工商局于2008年12月 25日核发了注册号为430000000049588号的《企业法人营业执照》。2010-10-28通过网上发行在上海交易所挂牌交易，公司主要经营图书、期刊、音像制品、电子出版物、网络读物、框架媒体和其他媒介产品的编辑、出版、租型，书报刊、文化用品、体育用品、数码产品经营，印刷物资销售，印刷品印刷，版权贸易，物流服务，广告、会展、文化服务，法律法规允许的投资、资产管理与经营业务、出版物进出口与国内贸易 Wind资讯数据显示，截至4月末，今年以来，传播行业整体跌幅达到15%，居行业跌幅排名第二位，严重跑输大盘。此外，年初至今，行业整体的估值水平不断下移，回归到30倍左右，创近几年来新低。上半年行业跑输大盘的主要原因是对政策预期的落空。然而，经过上半年的调整，机构对于传媒板块下半年整体表现态度非常积极。一方面，A股传媒与中国海外互联网概念股相比，在公共传播、影视动漫、视频传输3个领域已形成自身差异化优势；随着创业板推出，移动互联网领域与中国海外概念股处于同一起跑线；未