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五、赞助活动 实施赞助活动 　　赞助存在的客观必然性：组织的生存与发展是在社会环境的支持下的结果。没有社会各界的支持，组织就没有生命；而组织在发展壮大以后，必须要回报社会环境，回报曾支持过组织发展的那些单位和个人，而回报的方法就是对社会给予赞助。 赞助活动的目的 　　从社会层面，通过赞助活动，企业可以为政府分忧解难，为社会和公众造福谋利；优化社会互动环境，促进社会发展。 对自身而言，通过赞助活动，企业可以显示实力和为企业精神，赢得公众的信任和好感，提高知名度、美誉度；可以获得政府和社区的支持。 赞助对象的选择 　　一般可以考虑的赞助对象有：体育事业、文化事业、教育事业、科研和学术活动、市政公益活动、社会慈善活动、突发性和灾难性的事件。 开展赞助活动的原则 （1）效益原则。效益首先体现为对社会效益的追求，表明组织积极承担社会责任和意义务的良好形象；同时，要注意组织传播效益， （2）实力原则。实力原则要求组织在权衡社会需要和自身能力时，选择有效的数额和赞助形式。 （3）持续原则。持续性原则要求企业在开展赞助活动时要注意战略性、计划性和长期性。 （4）合法原则。在赞助对象的选择和赞助活动的具体操作过程应该遵守法律法规。 赞助计划的内容 赞助计划一般应该包括：赞助的目标、赞助的对象、赞助的形式、赞助的的财政预算、为达到赞助效果而确定的赞助主题和传播方式。 　 　组织实施社会赞助活动一定要做到： 　　1．明确赞助的目的。如扩大知名度，增强信誉度，提升美誉度； 　　2．确定赞助的对象。如可以是体育事业，文化事业，教育事业，社会福利和慈善事业等； 　　3．确定赞助计划。这里主要是策划赞助活动类型，确定赞助程序与实施方法等。 4．要把握赞助的效果或结果。这里的赞助效果要通过知名度与信誉度的分析，组织形象的要素分析与形象差距的比较分析来确定。 六、展览会 展览会的特点 　 展览会是通过人员、文字、图表、产品实样以及各种影像资料来展示组织形象、传播组织信息的一种综合性的公共关系活动方式。具有复合性、实像性、双向性等特点。 展览会是通过实物、文字、图表等来展现成果、风貌、特征的一种宣传形式，是综合运用多种传播手段的专项公关活动。 * * 第７章公共关系实务 第一节公共关系的日常工作 一、 信息管理 （一）信息的类型和内容 （二）信息管理的环节 　 信息收集的原则 1 超前原则。 （2）综合原则。 （3）经济原则。 （4）价值原则。 信息管理的环节主要有：信息的收集、信息处理和传递、信息的利用。 A信息收集的方法 　　　（1）观察法。观察法是指借助于个人的视觉、听觉，对有关活动中所发生的现象进行观察、分析、判断，以获得所需的信息。 　　（2）跟踪法。跟踪法是指对某一现象进行较长时间的连续调查，目的在于通过这种连贯性的调查，掌握现象的动态反应。 　　（3）体验法。体验法是指通过亲自活动或体验来收集信息的方法。 　　（4）调查法。调查法是指采用现场走访、问卷、试验、电讯、统计等方式进行深入的调查了解。 B信息处理的基本要求 　 在信息处理时，要符合以下的基本要求：准确、及时、适用、经济。 　　 信息的处理的基本程序和方法如下： 　　（1）鉴别。它是指对信息的准确性、真实性、可行性进行分析，判断其误差的大小以及时效的高低。鉴别的办法有：核对、佐证、逻辑分析和复查。 　　（2）筛选。它是指对经过鉴别后的信息进行挑选。筛选的方法有：查重法、时序法、类比法、评估法。 　　（3）整序。它是指把杂乱的无序的信息按一定的标准和要求，归类整理。整序的方法主要采用分类法。 （4）编写。它是指对信息的具体加工。编写的方法主要有：编写、改写、综述。 　　（5）研究。它是指在对大量信息进行综合分析的基础上，经过推理、判断，产生出具有新的价值、有一定深度的信息。这是信息处理的关键环节。信息研究采用的方法有：求同法、求异法、因果法。 C、信息传递的原则 公共关系人员在传递信息时，必须要遵循三个原则：“一步到位”原则、反馈原则和人机配合原则。 　　 D、有效利用信息的方法 要有效利用信息，公共关系人员除了要树立正确的观念之外，还必须掌握一些科学的方法。这些方法有：综合法、相关推导法和跟踪反馈法。 （三）媒介研究 媒介研究的主要内容 　　媒介分析，也就是对主要的或者组织将要运用到的大众传播媒介的质量进行分析。 从公共关系的角度来讲，媒介分析的主要内容包括： （1）媒介机构分析，主要侧重于对于传媒机构的性质、资信、工作时间、工作规律、工作分工状况等的分析。 （2）媒介分析。媒介分析是多方面的，主要包括： 　　第一，媒介的资信。这主要是对媒介本身作为信息载体在社会上的层次