美国小家电市场纵览_上_.pdfVIP

海外传真·FAXFROMABROAD 一无二的产品才是当今竞争激烈的家庭用品 零售行业的新鲜血液，所以每个零售商都力 图在展会上寻找到使自己不同于其他竞争对 手的法宝。 Homewares与 Housewares 2007年的3月11～13日，中国国内企 业都熟知的 “芝加哥家庭用品展 美国小家电市场纵览（上） （International Home Housewares Show， 以下简称Housewares展）”成功举办，时 许玫 译自 《 》 隔仅两月，美国五金展中的Homewares展 就在奥兰多召开，这两个展会展品间隔如 此之近，难免让参展商心中一番比较 （如 美 国HOUSEWARES展日前在美国奥 力求将搅拌程序尽可能自动化。这些搅拌 表1）。 兰多举办，其中家居小家电展区在 器使用机器预设的食物和饮料搅拌程序， 综合来看，两个展会都算是不错的参展 这个历史悠久的展会上初次亮相，全球多家 还可以包括一个多功能的刀具，以进行搅 选择，但同样都在观众数量上让一些中国企 供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表 拌和食物处理。其他高端的功能还包括液 业感到失望。一些初次参展的企业把美国的 示，在美国市场，日用小家电的增长潜力非 晶显示屏和触摸操作等。转盘操作方式也 展会同中国广交会相比较后觉得冷清很多。 常看好。 已经出现。对于搅拌器的容器来说，目前业 这与美国的销售渠道被一些大的零售商垄断 那么，在美国，小家电市场总体上是一 界更为关注的是玻璃容器 （78%），因为玻 有直接关系。经常参加美国展会的企业则认 个什么情况？本文将分别对各种小家电产品 璃的成本要比塑料低很多。 为美国展会都是这个样子，观众少而精，美 在美国市场上的表现作以总结概括。 与过去相比，美国消费者使用搅拌器 国的客户都比较大，展会下来能接触到2～ 的频率越来越高，经常将搅拌器放在案板 3个客户就够了。 搅拌器 上而不是藏在橱柜里，这使得厂家更加注 搅拌器是美国小家电市场中最核心的产 重外观设计。尽管颜色和外表装饰不同，现 展会主办方有关人士表示，Homewares 展首次举办就能有那么多企业参与是人们对 品，在所有零售渠道中都有分布（如图1，图 代和复古风格仍然是流行的两大主题。 美国五金展这个大平台的认可。首次亮相虽 2，图3）。从销售额上来说，搅拌器超过了 在市场拓展上，一些公司已经聘请明星 说还谈不上规模，但是花园用品展当初也是 咖啡机。2006年，全球搅拌器的产量和销售 为他们的产品进行宣传。厂商喜欢通过导购 经历了一个从小到大的发展过程。他表示下 额都有所增加。而搅拌技术在最近一年出现 和访谈类节目向消费者宣传沙冰和其他搅拌 届展会将加大对Homewares展的宣传推广， 了很多颇受欢迎的创新，带动了产品平均销 饮品的营养价值。 也计划通过设立新品区来吸引观众。他非常 售价格的提升。总体上说，美国消费者对水 有信心下届Homewares展一定能吸引更多小 果沙冰的喜爱是本类产品热销的主要动力， 电炸锅 家电、家居用品企业的参与，同时也能吸引 而消费者热衷于健康饮料也是一个原因。 尽管对健康有影响，美国人还是喜爱油 本来就已经来到展会上的采购商的关注，这 为了获得更好的搅拌效果，一些搅拌 炸食品，这也是过去几年电炸锅的产销量持 将是中国小家电、家居用品制造商进军美国 器公司正在试验新型搅拌电机，此外新的 续增长的原因 （如图4，图5）。电炸锅的品 市场的新契机。 胶阀也在实验之中。制造商更加关注优化 牌很多，价格从30美元到100美元不等，容 2008年，美国五金展又将重新回到拉斯 品质的搅拌器，例如方便沙冰制作的设计、 量最大可达到3磅。 维加斯，定于2008年5月6～8日在拉斯维 搅拌棒和胶阀一体化等等。一些价格低廉 浸入热油中的加热棒装置已经成为电炸 加斯会展中心以及Sands会展中心两个展场 的产品也对搅拌器的市场起到