双汇火腿促销方案.ppt

策划方案目录 活动目标 活动主题 活动时间及地点 市场分析 本超市周围坐落几所高校，学生人数较多；并且在校大学生学习比较紧，经常到深夜才休息，一般到这个时候都很想吃一些什么东西借以充饥提神。 附近有几座工厂且经常加班 促销策略 宣传广告 销售促进 发放礼品 免费赠送（任选一其）： 日历 对联 年灯 营养搭配的小册子 赠送环保袋 公共关系 邀请消防官兵宣传防火、放盗的安全知识 邀请学校旅游系老师讲解过年的一些旅游常识及注意事项 人员推销 人员安排 活动预算 意外防范 礼品发放 防盗 跑单 投诉 安全隐患 收银系统突然瘫痪、银联机无法使用 电闸跳闸、空调不能正常工作等意外 双汇火腿促销方案 --鹰之队 组长： 朱明军 策划时间：2001年11月23日 1.活动目标主题 3.市场分析 4目标对象 5.策略组合 6.人员安排 7.费用预算 8.意外防范 2.活动时间地点 提高企业形象， 增加销售量 武商量贩 2011年12月24日—25日（星期六、日） 1 2 目标人群 消费对象：学生、 加班职员、差旅人员、打工族 产品定位：速食品 广告 销售促进 人员推销 M1 M2 M4 M3 公共关系 电视广告 广告语： 双汇火腿，寝室必备的美味快餐！ 情景一： 一个正在看视频的同学，突然，以每小时160码的速度冲出去， 不一会，只见他提着一袋盒饭回来，继续看视频；无意中他看见一个室友，边吃边看视频，还不时点点头，笑一笑。于是他若有所思的点点头，接着甩出了一句话“哟西” 情景二 深夜，一位正在打游戏的仁兄，不远处飘来了两声“咕咕…..”的声音，一看~大吃一惊，旁边的那位室友饿的好不漂亮，出于人道主义，他拿出一根递给他，他还以为是烟说道：“我不要”。反复扯了几下，最后打声说道：“你到底要不要？”那位仁兄大惊，看清楚了之后，猛然惊醒再惊！ “啊！双汇火腿是个好东西呀！” 宣传单 室内广告 室内广播 覆盖面大 受众广—招纳顾客 刺激顾客强化欲望—实现购买行动 提醒其他顾客进行购买 1.关于双汇质量的新闻和安全生产工艺的视频 3.本店近来的优惠活动 2.再报告他还有多少火腿 每月向会员顾客发一封Email，内容可分三部分 Email广告 办会员卡 “寄存”本店 买二赠一 买多了怕吃不完 、冰箱没地方放 、食品过期 凭会员卡随时领取 导购员 朱明军、吴超 肖凯、钱灿 李波 石易开、李威 负责监督促销人员的工作 负责处理活动中的突发情况 负责维持活动的顺利进行 2950元 合计 500元 其他管理费 50元 100张×0.5元 室内广告 1600元 16000份×0.1元 宣传单 800元 50元/人×8人×2天 促销人员工资