- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
贴近顾客:胜在何处
杂志刊期:1998 年03 月
放下令顾客满意的旧观念吧。只有致力于贴近顾客才能取得成功。
Fred Wiersema 著
试想,一个企业销售某种大众化产品,然后派遣训练有素的员工队伍去遍布全球
的顾客工厂,教他们尽量少用这种产品。
违反常理吧?
一点不假!
值得这么做吗?
GE Plastics (编者译:通用电器塑料公司)注重顾客经营业绩,将其看作自己的
产品,从而在行业中遥遥领先、市场份额不断扩大。作为工业巨子通用电器公司
(General Electric Company )在美国麻省的分支机构,该公司针对行业组建各种团
队,帮助顾客开发新产品、处理技术、设计生产流程以降低成本、提高业绩。
他们还派出跟踪团队去发现顾客工厂中的问题。不管是废料太多,还是产出率或
存货周转不理想,通用电器塑料公司的业绩团队都能和顾客一起设计解决方案并付
诸实施。
结果呢?通用电器塑料公司的提高生产率项目仅在1995 年一年就使顾客节省了
6,800 万美元,其自身的销售收入也增长了11%。
就象当今世界不少有类似想法的市场领先企业一样,通用电器塑料公司正处于本
时代最重要的战略转变前沿,即转向贴近顾客。他们摒弃原来那种分清你我的思维
模势,转而接受了这样一个共同理念:即成长、利润和优势的最大源泉在于构建和
培养一种贴近顾客的关系。
不健康的依赖?
贴近顾客并不要求提高顾客满足度,而是要为顾客的经营结果负责。它不是隔靴
搔痒式的善愿,而是要求苦乐与共的团结、有用信息的交流和协力谋求成果。
这是否意味着贴近顾客的企业象照看小孩一样在照看他们的顾客呢?他们是不
是在混淆供应商和购买者之间那种实实在在的有用界限?他们不是在鼓励顾客走进
一种不健康的依赖关系吧?
绝对不是。
贴近顾客的供应商并不是对顾客的怪念头百依百顺,而是去发现如何针对需要,
为顾客提供完美的解决方案。这样,企业成了顾客不可或缺的伙伴。他们的经营活
动常与顾客的业务融为一体,对顾客最终的成功起着重要作用。
他们并没有混淆界限,事实上,倒是建立了更明晰的新界限。当两个企业从一种
简单的买卖关系转为技术和运作上更复杂的贴近顾客关系之后,双方各自的责任也
就确定无疑。他们创建了一种新的思维模式,或者说,一种新的经营方式。从结
构、战略到价值取向和观念,一切都是新的。
三条原则
要产生这样皆大欢喜的结果需要什么?企业怎样将贴近顾客的观念和承诺付诸实
践并从中获利呢?怎样将许下的诺言兑现?
有三条原则需要遵守,也可称为贴近顾客三原则:
第一:展开你的商业想象力。大胆寻求满足客户需求的更佳途径。象顾客一样看
待事物远远不够,你必须看得更清晰。必须深入研究顾客的市场、运作、习惯和希
望。想象力能拓展顾客和你自己的期望。
顾客通常不明白或无法说出自己想要什么。在更多情况下,他们不知道自己的需
求。因此,贴近顾客的供货商需要教育顾客、明确他们的期望、指导他们如何从所
购之物中获取最大收益。
旧金山一家鲜花邮购公司Calyx Corolla (编者译:佳歌公司)利用邮递、传真
或电话方便购花来解决这些问题,并进而帮助顾客为特定场合挑选合适的鲜花、利
用鲜花来作日常装饰。顾客知道,只要拨一个800 免费电话就能向佳歌公司的 “花
草医生”咨询如何照料花草。
第二:培养人际关系。贴近不是做交易,不是把收入一登帐就可以置诸脑后的一
锤子买卖。它是一种基于信任和坦诚的动态关系。如果你一次次一丝不拘地帮顾客
取得成果,这种关系就能得以发展。对关系要认真挑选并加以培养,维护这些关系
提高双方生产力的能力。
我们来看看一家叫Marshall Industries (编者译:马歇尔实业公司)的电子产品大
经销商和它的大主顾之一,承包生产商Diagnostic Instrument (编者译:诊断仪器
公司)之间的关系。局外人很难对这两家公司一分彼此。它们一起销售产品、预测
行情,取消了各自独立的订单、帐单、发票和会计系统。他们使用的软件能共同管
理承销物料系统。马歇尔公司的销售代表甚至出席诊断仪器公司的采购会议。“我
们常跟他们开玩笑说,要给他们一张我们公司的出勤卡,”诊断仪器公司行政总监
James Hashem (海信)说, “我们已给他配了办公桌椅和电话。他在马歇尔和我们
您可能关注的文档
- 数学建模专题培训三《LINGO优化》讲稿全文.doc
- 数学知识点归纳必修1-5.doc
- 双汇火腿促销方案.ppt
- 双旗2010年渠道策略书.ppt
- 谁懂客户谁拿订单.doc
- 松下幸之助经商法则.doc
- 谁是棋坛第一美女?.doc
- 水井访.ppt
- 说话的艺术:应答的技巧策略.pdf
- 说话真的就是生产力.doc
- GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs).pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs).pdf
- 《GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs)》.pdf
- GB/T 39560.302-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-2部分:燃烧-离子色谱法(C-IC)筛选聚合物和电子件中的氟、氯和溴.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.302-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-2部分:燃烧-离子色谱法(C-IC)筛选聚合物和电子件中的氟、氯和溴.pdf
- GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样.pdf
- 《GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样》.pdf
- 《GB/T 39560.303-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-3部分:配有热裂解/热脱附的气相色谱-质谱法(Py/TD-GC-MS)筛选聚合物中的多溴联苯、多溴二苯醚和邻苯二甲酸酯》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.303-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-3部分:配有热裂解/热脱附的气相色谱-质谱法(Py/TD-GC-MS)筛选聚合物中的多溴联苯、多溴二苯醚和邻苯二甲酸酯.pdf
文档评论(0)