什么是营销策划.pptVIP

1）营销战略策划 评价市场机会，整合企业资源，确定市场目标及行为方向的企业营销规划行为。 2）产品策划 产品线 产品生命周期 产品包装 产品命名 产品品牌 新产品 等等 3）价格策划 价格目标 定价方法 价格决策 价格调整 价格竞争 等等 4）渠道策划 渠道长度 渠道宽度 渠道选择 渠道管理 渠道激励 渠道调整 渠道创新 等等 5）促销策划 价格促销 功能促销 概念促销 活动促销 广告促销 人员促销 渠道促销 等等 6）广告策划 广告目标 广告媒体 广告策略 广告诉求 广告创意 广告时间 广告控制 等等 7）公关策划 新闻公关 事件公关 活动公关 体育公关 赞助公关 联谊公关 危机公关 等等 8）CI策划 发源于美国，在日本发展为系统的概念，是企业品牌传播的重要手段。 译为企业识别系统，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。 美国最早的成功案例为IBM, 我国最早的成功案例为太阳神。 9） 其他专题策划 ① 新闻策划 利用新闻手段传播营销和公关信息的策划。要点是新闻价值的发掘。属于公关范畴 ② 庆典策划 亦属公关范畴，也被大量用于促销。通过庆典活动，传播企业信息，提高企业知名度及美誉度，建立或巩固对企业有用的各方面关系，或变相为活动促销。 ③ 赞助策划 亦是企业公关的形式之一。以赞助为手段，表明企业的社会责任感，争取社会对企业