第一章品牌管理概述.pptVIP

20011年2月 重庆 周 坤 品牌管理 课程背景 讨论问题 全球最具价值品牌？ 今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂。 　　 ——美国西北大学教授 菲利普·科特勒 对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要，因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任与信心。 　　 ——原中国外经贸部副部长 龙永图 今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂。 　　 ——美国西北大学教授 菲利普·科特勒 对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要，因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任与信心。 　　 ——原中国外经贸部副部长 龙永图 品牌是品牌者的通行证； 山寨是山寨者的墓志铭 品牌消费时代 我国企业发展中依赖传统竞争优势，忽视研发能力提升，致使企业缺失自主知识产权，面临以下“成长的烦恼”： （1）品牌缺钙：核心技术缺失；手机20%，计算机30%，数控机床20%