中捷厨卫的品牌价值2戴世富.pptVIP

Company Logo 品牌管理过程中的“四统一”原则 品牌的视觉效果要统一。 即品牌的中英文名称，Logo的字体、色彩，专卖店的设计装潢等一系列视觉元素均要统一。 促销礼品的印制、管理要统一。 对外发布信息的口径要统一。 广告投放要统一。 即每一时期的广告诉求点、广告语要统一。 Company Logo 2. 中捷厨卫品牌的推广 Company Logo 中捷厨卫品牌的推广 总原则：贴近终端 张扬研发 总策略：通过研发提高品牌价值 通过研发提升终端魅力 通过终端实现品牌价值 通过终端促进产品研发 Company Logo 媒体选择 四化原则 对象的 精准化原则 目标市场 产品卖点 诉求对象 竞争态势 消费特征 区域的 差异化原则 1＋1 ＞2 四两拨千斤 按需、量力 小预算，大广告 策略的 整合化原则 收益的 最大化原则 中捷厨卫品牌推广的媒体选择 Company Logo 中捷厨卫品牌推广的媒体选择 终端媒体 户外媒体 报刊媒体 事件媒体 Company Logo 中捷厨卫品牌整合推广计划流程 1、确定中捷厨卫品牌目前面临的形势以及这种局面的成因； 2、对中捷厨卫品牌面临的问题和机遇进行SWOT分析； 3、确定明确的品牌整合推广目标； 4、