奢侈品品鉴会策划方案03版.ppt

————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 ————经典传承尊贵典雅大型奢侈品品鉴会 山西众智恒力 经典传承 尊贵典雅 ——2012山西太原奢侈品品鉴会策划方案 2012年9月30日，太原***大酒店 策略分析 规划及物料 现场流程 活动推广 费用预算 目录 策略分析 以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销售顾问的从旁讲解，使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。从心理上，加深消费者对品牌的印象。从而影响其购物倾向。 活动规划 活动简介 活动主题：经典传承，尊贵典雅 活动时间：2012.9.30晚20:00 活动地点：山西省太原市并州饭店（建议） 活动形式：高端奢侈品品鉴会 参与人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方 参展方： 活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名度 活动规划 嘉宾邀约 电话邀约 DM直邮 电子邮件 短信邀约 从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，直接打电话进行要约 从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以短信形式进行要约 从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以邮寄请柬形式进行要约 从各奢侈品商积累的客户线索数据库中，挑选潜在客户，以发电子邮件的形式进行要约 活动规划 活动推进 线上 线下 网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后） 经典传承 尊贵典雅 前一周 品鉴会当日 活动后 时间 物料制作 联系场地 客户要约 调试设备 活动举行 密集要约 场地布置 品鉴会彩排 清理场地 后续店头优惠政策推广 礼品 主视觉 易拉宝 DM单页 活动规划 物料设计 场地介绍——太原国贸大饭店 山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店，位于太原市政治、经济、金融商务中心，交通极为便利。酒店于2003年开业，楼高42层，共有客房总数398间套山西国贸大饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店管理公司管理，可为宾客提供全方位、高品质的服务，是商务、旅行的理想选择。 现场环节——流程 奖品自定 现场连线/感言 宣布整点秒杀幸运客户 21:00-21：10 品鉴会结束 主持人宣布结束 21:15 主持人串场，整点秒杀活动开始 整点秒杀 21：00 爵士乐演奏。 乐队演奏 20：50-20:55 针对当晚参展的奢侈品，进行问答 舞蹈结束，主持人与嘉宾互动，开展有奖问答环节。 有奖问答 21:40-21:50 演员，两名 主持人串场，引出舞蹈 舞蹈 21:35-21:40 轻音乐伴奏，LED配合 由奢侈品专家，上台针对某款奢侈品进行讲解。 产品介绍 20:20-20：35 乐队组合 开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛 爵士乐 20:15-21:20 主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾 主持人开场 20:10-20:15 来宾至签到处签到，之后，可在场地中品尝冷颤 签到 19:00-20:00 备注 内容 项目 时间 现场环节 来宾签到 由迎接礼仪将来宾引导至签到处，并在来宾签到后，赠与其签到礼品。签到完毕，礼仪引导宾客至场地。 签到礼品：个性U盘（推荐） 冷餐 进入会场的宾客，在品鉴会开始前，可以免费品尝高档红酒，享用美食。 现场环节 爵士乐队开场 独具魅力的爵士乐，在高档酒会的调节作用，不可忽视。利用知名度高的爵士乐队开场，能够让来宾有与之身份相配的感觉。并且，有节奏的爵士乐，可以迅速提升场内热度。提升宾客关注度。 现场环节 华尔兹舞蹈 舞蹈演员表演独具魅力的华尔兹舞蹈，在音乐的配合下，维持现场热度，并以优雅的舞蹈，凸显现场气氛，对来宾起到心理暗示的作用。 演员人数：2 现场环节 互动问答 针对当天参展的品牌故事，以及产品特性，辨别方式等，开展互动问答形式。增加产品在客户心中的印象。 奖品推荐：茶具 现场环节 整点秒杀 品鉴会之前，公布秒杀电话。在当日晚上九点整，第一个打进电话的幸运客户，将获得当日品鉴会公布的最优惠价格。 以此手段，吸引客户参与，并有效收集线索。 现场环节 线上/线下 媒体名称 板式 传播内容 传播时间 线上 网络 网络通栏 前期宣