第14章 促销策略.ppt免费

第14章 促销策略 《英雄》的促销策略 《英雄》，创造了中国电影史上的许多个第一。 《英雄》的成功，不在于电影本身的精彩，而在于营销策划、市场推广的创新。 《英雄》所获得的空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到前所未有的程度。 一、另类的信息沟通 1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球” 2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3．剧照泄露事件 二、与众不同的广告宣传 香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房 前期宣传对媒体进行严密封锁 试映——入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金 捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河 三、推陈出新的公关营销 拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映 思考题： 《英雄》的营销活动采用了那些促销工具? 整合传播的理念是如何在《英雄》的营销活动中体现出来的？ 《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对企业的产品营销有那些借鉴意义？ * * *