传播媒介中的女性形象分析.pdfVIP

维普资讯 传 播 媒 介 中 的 女 性 形 象 分 析 一 ■尼 尹山鹰 一 在商业广告中，女性经常被作为 大部分电视剧中的女性角色正是如 、 广告中的女性形象 对男性选择了正确商品后的性感、美 此。因为这是社会所普遍认同的一种 在铺天盖地的广告中，很多都是 丽的回馈物。女性常以性感客体、奖 女性形象。 针对女性的，女性还成了广告商的追 品和男性的支持性 目标的形象出现。 电视产业按照社会习俗 ．把 电视 逐对象 ，但是有一种现象不可忽视， 媒介也喜欢用 “女人味”和 “男人味” 剧中的女性塑造为一个不够完全的 那就是一些广告属于歧视女性的作 来定义女人和男人。“女人味”是指作 人物。在家庭中她是为其他家庭成员 品。目前我国的商业广告中存在着许 为一个女人，尤其是一个 “现代化”的 服务的。创作人员常会习惯于将女性 多性别视角的盲点，男性的审美标准 女人，一定要懂得世界名牌服装和化 当作 电视剧的爱情戏元素加 以运用， 占据着主导地位，现代科技手段不停 妆品 ，懂得保持迷人身材 ，说到底就 她们不需要事业，不在乎成败，可以 地述说着一个男性最古老的心愿 ：既 是要懂得消费、时尚、性感、温柔、善 只为爱情而活。但是电视剧 中的男性 要贤妻 良母 ，也要 “花瓶 ”美女 。 于照顾他人 、最好风情万种，还要是 角色却要丰富得多，他们有事业、有 正是基于这点，广告中的妇女形 贤妻 良母；“男人味”则指，男人一定 爱情 、有跌宕起伏 的命运 。当然也有 象常是轻松、快乐 、满足的家庭主妇 要懂得欣赏女人 ，一定要能够在事业 很多事业成功的女性角色，然而在 电 形象，凡是与家务有关的商品广告， 上有成就 (主要 以赚钱多少为标志)、 视剧 中，这些成功女性的行为跟一个 几乎全为轻松的女性，女性似乎惟一 能够养家，“象个真正的男人 (如同生 成功男性没有多大区别 ；并且 ，电视 的满足就是干家务。在洗涤剂 、厨房 产线上下来的产品)”。这些所谓的 剧 中事业成功的女性 ，家庭生活总是 用品、烹饪辅料等产品中女性一般 以 “女人味”和 “男人味”其实是一种面 不够健全。 家庭主妇的形象出现。她们总在谈论 具 ，在这种追求中，女性会不知不觉 在肥皂剧中，女性形象存在类型 着洗涤产品的优点，担心着丈夫衣领 迷失个人本身的发展，继续重复延续 化的问题。不是被塑造为带有落后性 上的污渍。她们为不能变得更美丽， 了很长一段历史时期的性别刻板印 别意识的温 良恭俭让的不懂反抗的 不能成为更好的妻子和母亲而内疚， 象的文化框架；而男人也面对非成就 旧式女性，就是在美容 、逛商场、买首 只能通过选择更好的商品来证明她 事业不可的压力和焦虑感，还会不断 饰的所渭时尚另类女性 。影视剧 中大 们的能干。只要丈夫、儿子坐在桌边， 丧失作为一个人同样也具备的情感 肆渲染婚外情，美丽可爱、善解人意、 享受美昧佳肴 ，热烈高呼 “谢谢妈 能力，而成为工作机器。在 自觉不 自 有修养有层次的女性往往都是插足 妈”，你就 “幸福”地宣称 ：家人就是我 觉中，不只是将女性拉回到传统的 别人家庭的第三者 。而原配夫人要么 的全部 ； “男主外，女主 内”的社会分工方式 琐碎唠叨、蛮不讲理、俗不可耐，要么 美女形象在广告中铺天盖地，但 中，而且还产生了对女性的歧视。这 忍气吞声、降低人格、缺乏品位，里外 在文本中她们总是必须更美丽才能 是历史的倒退 。 都是女人的错，剧中男性理直气壮、 更成功 。“美丽是她的唯一属性 。她没 对广告中女性形象的分析 ，传达 不被谴责。一个不够美丽的妻子通常 有皱纹、疤痕和瑕疵。的确，她连毛孑L 出了相似 的话语意义 ：大众传播通过 会被间接地形容为 “控制型”的、“情 都没有。她苗条，通常很高又有一双 提供信息环境形成意见气候，来制约 绪化”的、歇斯底里的，美丽性感的女 长腿，而且年轻。无论产品和观众是 社会心理和影响舆论 ；广告通过金钱 性通常都不是妻子或