精彩广告欣赏.pptVIP

不能伸出脚时，丢了自己的脸。  精彩广告语欣赏 丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 2005年湖北卷： 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼（不超过40个字）（5分）  注意事项 从阅卷的情况看，考生失误大致有以下几种情形： 一是语言平淡无味，不成广告。如有的考生答成：献血就是履行你的义务。献血的确是公民的义务，但是在拟写广告时要求语言生动形象，如果流于平淡无味，就不成为广告了。 二是毫无感情可言，听后使人感觉不舒服。如有的考生答成：献血是你的义务，你必须献血。无偿献血虽是每个公民的义务，但是它不带有强制性，所以拟写的广告词不能太生硬，让人无法接受。 1.以“交通安全”为内容设计一条公益广告语, 要求主题鲜明，形象生动，语言简明。至少用一种修辞. 你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？ “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！” 2.中央电视台要为“爱护森林”做一个公益广告，现在请你为其做一 个 10秒钟的 电视短篇创意。 要求：用文字表述电视短篇创意，100字左右。 将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。 例14、原来生活可以更美的。（美的电器） 这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。 10、嵌入名称 另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置）。 11、改编熟语 熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，可以直接或间接利用熟语。 例15、默默无蚊。（某蚊香广告） 此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。既简洁，又富有文采。 另外乙卷还可以直接利用熟语“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果。 丝情发意 无胃不治 饮以为荣 一网情深　 酒负胜名 天尝地酒　 无鞋可及 咳不容缓 随心所浴　 领鲜一步 又如: 12、押韵技巧 押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。 例16、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉） 本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿功效。一语中的，实在妙极。 乙卷则可拟成“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”等。这些都是非常理想的广告语。 例17、一样也批发。（某商场批发部广告） “批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价卖给你，从而扩大自己的销量。 另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放‘心’的地方。”充分利用了“放‘心’”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。 13、一词多义 一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。 14、起兴手法 例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（乙卷） 在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。 另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。 我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。 例19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告） 15、化用歌词 一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果 另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”，也同样可以收到较好的效果。 主旨凸显 语言精练 人文关怀 表述得体 修辞得当 五大注意 小结： 拓展延伸: 1司机一杯酒，亲人两行泪.2喝进去几滴美酒，流