奥迪A3策划案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三部分 奥迪A3新车展厅布置 要求： 奥迪A3单独摆放，要求显眼，突出 要将奥迪A3车与各类宣传物料形成呼应 第四部分 奥迪A3新车体验馆执行方案 杭城西湖文化广场、西城广场、武林广场、吴山广场等人流量集中的步行区域 高端在售楼盘售楼处或者商业氛围浓郁的成熟高端社区 杭州市区各品牌咖啡会所、萧山机场、私人会所等 高端大型写字楼广场 新 车 体 验 馆 设 立 地 点 体验馆并非展示厅。 重点展示奥迪品牌故事、历史文化读物及特制制作的奥迪A3精品（瓷器、车模、汽车CD、礼品等），渲染奥迪品牌浓郁的历史感和领先的科技性，让客户在慢节奏下获得对奥迪品牌进一步的好感。 以一种品位优雅的生活方式，运用文化氛围烘托，制造温馨和舒适的感受，让客户提前领教奥迪A3所重点提倡的生活态度。 品 牌 体 验 区 新车体验馆示意 第五部分 奥迪A3精英体验赛执行方案 通过深度试乘试驾，进一步感受奥迪A3的性能。 在专业赛道，尽情体验驾驭激情，尽享人生。 享受自动泊车和全景天窗带来的乐趣。 活 动 目 的 杭州休博园天禄试车场 浙江省首家打造，专门针对上市新车的测试平台。 可根据试车车型设置各种S型、U型，发卡、高速弯道，加速短道等测试项目，多元化的测试环境。 全封闭的试驾场所，科学规划的专业管理，试乘试驾活动安全、有序。 活 动 场 地 介 绍 杭州各媒体代表 奥迪A3意向客户 专业赛车手 前期奥迪A3预定客户 参 与 对 象 第六部分 奥迪A3上市仪式执行方案 多彩生活，由我导演----奥迪A3上市庆典 主题 X月X日 XXX地方 时间地点 上市仪式构成：奥迪A3上市仪式、销售经理介绍新车概况 新车体验构成：参加有奖问答活动、文艺表演、价格竞猜 基本构成 上市仪式参与媒体人数控制在12人以上，电视台摄像机要保证在3台以上，专业摄影师3名以上，配合文艺演出和动感音乐，用现场氛围渲染带动客户的购买力。 新车静态展示要和动态体验相结合。 对象人数 上市仪式具体流程计划表略 第七部分 杭州西博车展执行方案 西博车展作为一种成熟的汽车宣传推广模式，其强大的品牌推广能力和对消费者购车时的引导能力已被业界所公认。 西博车展能短期内吸引公众各类舆论关注，对新上市的车型来说是难得的曝光时机。 西 博 车 展 介 绍 准备阶段（搭建展览） 展览阶段（首发展览，各种促销活动） 后期宣传（媒体参与） 时 间 安 排 抓住潜在客户对车展的期盼心理，通过车展强化客户信心，促成终端销售。 现场的造势和活动，持续宣传热潮，扩大产品的关注度。 参 展 目 的 奥迪A3寻宝 驾驶及保养知识 奥迪A3知识回答 车展抽奖 我心目中的奥迪车印象 奥迪最美车模评比 会 展 活 动 介 绍 具体流程计划表执行方案略 第八部分 奥迪A3后续宣传活动 引导各主流媒体积极、客观的报道活动，强化与媒体相 关新闻报道合作。 媒体的日常维护 开通4S店官方微博，及时意见反馈交流沟通，尤其是 奥迪A3客户的微博普及率可观。 4S店官方微博 将我们作为杭州奥迪4S店独有的服务理念广告，或有 DM等直邮方式，提供曝光率和发展巩固市场。 形象宣传册 关注各主流论坛奥迪车主经常性交流话题，以奥迪养护 专家的身份为广大车友提供力所能及的帮助。 奥迪车友会 本方案营销分析 新车上市 广宣为先 活动为主 因此本案也遵循这一原则。 但是通过市场行情分析和对消费者心理调研。 我们发现 未来的车主对体验、对实际的掌控更感兴趣。 我们提出 让活动同步贯穿广宣之中。亦即公关第一广告第二。 本方案为区域性落地方案 方案基于全国性发布会及全 国性奥迪A3广告宣传已经铺 开。 本方案目的有二： 宣传杭州百得利奥迪4S店。 提升奥迪A3新车上市销售力 度。 异业合作。强化异业合作，不仅加大宣传力度，增加品牌粘度，还能节省相关预算。（强化与高端房产、体育活动、品牌发布会） 体验日活动。更多客户深入了解，现身说话。 互联网推广。迅速传播，引爆热点。 重点 形式 颜色 主要颜色 次要颜色 * * * * * * * * * * * * * * * * 2011