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平湖市都市职业女装分析调研 专题报告 平湖市场环境概括 一. 经济结构状况分析 平湖地处长江三角洲位于浙江省杭嘉湖平原东北部，服装业是平湖的传统特色支柱产业。平湖服装业起步于80年代，经过20多年的发展，现有服装制造企业1600多家，年产值5000万元以上的服装企业72家,年产值1亿元以上的服装企业28家。从业人员11.24万人。年总产量约3亿件（套），约占全国服装总产量的1.2%、浙江省的6%，规模以上服装工业总产值136亿元，经济总量占全市工业经济的21%。 二、城乡居民经济状况分析 今年上半年，我市城镇居民人均可支配收入17455元，农村居民人均现金纯收入8905元，分别增长15.2%和13.9%，人均消费性支出为8880元，同比增长2.5%。从消费的构成来看，消费结构更趋合理。衣着消费支出保持较快增长。 随着生活水平的提高，城镇居民的衣着更加注重品味化、高档化、个性化、精品化，多样化，形成追求个性化的消费模式。上半年，城镇居民人均衣着消费支出786元，同比增长13.8%。 高收入家庭收入增长最快，五年年均增幅13.5%。20%的高收入家庭人均纯收入达26430元，五年年均递增13.5%。 20%的低收入家庭人均纯收入达6851元。 高低收入差距仍呈扩大趋势。农村居民家庭高低收入户收入差距达到19579元。 高收入家庭的增长在一定程度上促成了平湖职业女装的销售潜力，促进女装的发展。 28~45岁都市女装市场发展潜力分析 平湖地区女装消费调查问卷 1.年龄 A.25以下 B.25~30 C.30~35 D.35~40 E.40~45 F.45以上 2.职业 A.公司管理阶层 B.公司职员 C.政府编制 D.科教人员 E.其他 3.文化程度 A.初中以下 B.初中 C.高中（含职高） D.大专 E.本科 F.研究生以上 4.月收入 A.3000以下 B.3000~4000 C.4000~5000 D.5000~10000 E.10000以上 5.你进入卖场的原因 A.店面装修 B.店铺促销活动 C.强烈购物欲 D.生活或工作所需 E.追求时尚 F.其他 6.你一般用何种途径购买服装 A.网购 B.服装专卖店 C.商场 D.私人小店 E.批发市场 7.你对服装的要求 A.面料 B.舒适度 C.款式 D.价格 E.做工 F.品牌 G其他( ) 8.你喜欢何种风格 A.休闲随意型 B.典雅端庄职业型 C.淑女型 D.前卫新潮型 E.运动型 9.你对品牌要求 A.无所谓 B.较关注 C.非常注重 D.不关注 10.你对服装价位的一般要求 A.300以下 B.300~500 C.500~1000 D.1000以上 E.没有要求 11.你多次购买同品牌的原因 A.服装质量 B.服装款式 C.服装价位 D.其他( ) 12.你所知道的平湖女装品牌( ) 13.你了解品牌的途径 A.广告 B.朋友介绍 C.逛街偶遇 D.其他( ) THE END * * 根据全国2010年第六次人口普查，平湖市常住人口为67.18万人，同第五次全国人口普查2000年的50.79万人相比，十年共增加16.39万人，增长32.27%，年平均增长率为2.84%。女性人口为33.90万人，占50.46%。总人口性别比由2000年第五次全国人口普查的96.82上升为98.16。15-59岁人口为50.24万人，占74.78%；同2000年第五次全国人口普查相比，15-59岁人口的比重上升6.32个百分点。 具有大学（指大专以上）程度的人口为4.08万人；具有高中（含中专）程度的人口为7.06万人；同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学程度的1616人上升为6070人；具有高中程度的人口由7463人上升为10508人。全市常住人口中，居住在城镇的人口为34.69万人，占51.63%；居住在乡村的人口为32.49万人，占48.37%。与2000年第五次全国人口普查相比，城镇人口增加了17.54万人，乡村人口减少了1.15万人，城镇人口比重上升了17.86个百分点。 三、平湖人口状况分析 根据以上数据，平湖的城市化速度在不断加快，城镇人口比例逐年上升，人们素质也在上升，而女性比例明显高于男性，且15~59岁人口比重也占最大比例，因此我们可以得到28~45岁的女性是平湖女装消费的主体。 据我们在平