事件营销-网络营销核武器.pptVIP

网络事件营销对企业的利与弊 事件营销对企业的利与弊： 　　我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。 事件营销类型 一、新闻事件营销 温馨提示 1.新闻要典型。新闻要有代表性和显著性； 2.新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点； 3.新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息； 4.新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实； 5.新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强； 6.新闻要有针对性。紧扣某一事件； 7.新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。 8.新闻要有合法性。新闻必须要合法，有些事件虽然具有很大的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新闻。或者其中某些“敏感”的部分会被删减，在一定程 度上影响新闻价值。目前，在一些领域还是存在明显的新闻禁忌的。例如关联到宗教问题关联到下岗问题、或者在某个区域如果一则新闻会表现出这个地区比较落后 的一面，也会受到一定的限制。 二、舆论事件营销 在发生地震发生那一刻，“范跑跑”-范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上自称“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网友指责懦夫，有损师德，最网友称之为“最无耻的教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫吊销教师资格证，直接下岗。 三、人物事件营销 人物事件营销策划可以说在娱乐圈影响极大， “明星打人事件”“明星电话被曝光事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事件”“明星裸照事件”等等，影响很多明星人物的发展，明星闹 绯闻，导致很多明星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还有很多明星也通事件快速提高知名度，短时间在娱乐圈混的大红大紫。 车震门 “车震门”事件相信大家都已经很熟悉了，从照片的清晰度到前一日张如意的“单飞”新闻，至少张如意、如意酒店、宝马、奔驰等算是赚足了眼球。孙悦就似是车震门的一个中心人物，借助孙悦的名气来炒作。 四、活动事件营销 2008年5月18日晚，央视举办“爱的奉献———2008抗震救灾募捐晚会”上，拥有红色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集团一口气捐出1亿元人民币，成为国内单笔最高捐款。大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南北。 “让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!” 封杀王老吉，原来它的含义是：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶， 今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！此次事件不亚于在cctv投放广告，王老吉被中国更多的人认知，形成了良好的口碑大众认知度效益。 案例2 2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。 看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的事件营销。 五、广告事件营销 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。” 网络事件营销策划 借势 所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 造势 所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 造势事件营销策划 “番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件 事件营销贵在“巧借东风” 孔明七星坛上借东风，大造声势，造势的目的在于用势。用势既是为了神化自己，以此威慑敌、友、我，进一步树立威信，更是为了脱身防祸。 借势 所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 360与腾讯相争，谁得利 ？ 在腾讯和360公司混战之际，不少其他互联网公司趁机宣传自己可替代的产品，希望借机渔翁得利。 有网站推出“劝架补丁” 在腾讯放出杀招当晚就对“扣扣保镖”做下线处理的奇虎360，赢得不少网民支持与同情。通过百度搜索关于360与QQ的新闻，会发现显示结果并非有利于腾讯。而包括搜狐CEO(首席执行官)张朝阳在内的一些IT大佬，则出言声援360、指责腾讯抄袭和垄断。与此同时，某网站借机推出一款名为“QQ劝架补丁”的软件