佛山万科城传播沟通.pptxVIP

Dream Town 一个梦想的集合体佛山万科城整合推广沟通23年，27城，75000个幸福……在陶之都烙上万科印记，是我们出发的起点什么样的一群人，期待万科城?前置思考：从万科的体系来看，顾客价值周期为终身生命周期，一个购房者一生会有四次购房体验：首次购房、首次换房、二次换房和退休用房。 而佛山项目的购房群体，潜在强大的购买能力，有很多群体已跨越首次购房，首次换房层面，可直达二次换房能力，具备这种经济能力的群体，现在，他们首次面对万科物业，所以，万科品牌价值的吸引力，万科生活的向心力，是吸引本项目购买人群的重点。一个富足的城市有那么一群等待美好的人触摸万科城之美，主要有两类人（1）众多企业高管层（2）私营企业主他们，这个城市的“生活创造者”对待现在―――务实的 他们会使用得当的方式和方法，得到自己想要的东西。对待未来―――乐观的 他们是乐观主义者，容易自我满足。他们懂得把握事业的方向、在这个城市生活的风向。对待过去―――淡然的 过去的，只是生活的小插曲而已。信赖―――行动力 人是自已幸福的工匠。生活的创作权在自已手中。他们认为自发的生活才是真正的生活。向往―――影响力 以精神为载体，找到属于生活的蓝海。他们拥有权威性、强烈感受自身存在的价值。即渴望自己的行为能够给人以深刻的印象，在社交中起显著作用。寻求―――鲜活力 他们懂得唯一不变的就是变。在家庭方面，他们渴望不断变换休假地点、