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师夷家品牌推广 高先银 一、市场环境分析1 男士护肤品行业市场现状 1 ）中国国内男士护肤品市场品牌众多，竞争非常激烈。国产品牌只有高夫占据着一席之地，其他外资品牌则加速了在中国男士护肤品领域的进攻速度。 2 ）男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长。 3）男士护肤品市场还未真正热起来,一是男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5%,二是男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟。 2、竞争对手分析 欧莱雅 2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。 曼秀雷敦 曼秀雷敦公司针对目标消费群的要求，不断发展，提供高品质、高附加值的创新产品与服务，公司每年投入专项经费用于研发新产品及对产品进行技术改造等。 高夫 高夫始终致力于帮助男士提升个人形象，引导他们接受更时尚更积极的生活态度和生活理念达到“一切，从容面对”的境界。 高夫品牌始终致力于男性个人护理产品的研发，是迄今为止中国市场上惟一只做男士产品的品牌。 二师夷家的市场定位 做中国人自己的男性护肤品牌，主打市场为16-28岁的阳光型男，与28-40岁的年轻型男。 划分依据：如今网购的主要势力费为两类：一是85