CMO产品开发与品牌策划（p19）.docVIP

CMO 产品开发与品牌策划 第一节 个别产品策划 【学习目标】 知识学习目标 掌握产品整体概念的含义 理解产品生命周期的含义及各个阶段 掌握并灵活应用根据不同产品生命周期阶段制定产品开发策略 能力实训目标 1、具备分析产品所处生命周期的能力； 2、具备根据各种因素的不同组合形态形成不同的整体产品的能力； 3、初步具备产品生命周期的策略思维方式。 【个案引读】 “脑轻松”开发及上市策划 香港康富来公司一直专门生产洋参含片、洋参胶囊等，是中国洋参制品市场的四大知名品牌之一。它在上海推出一种全新的健脑补品“脑轻松”，顿时在市场上掀起了一股不大不小的旋风。 第一，作出开发新产品的重大决定。由于洋参制品市场竞争越来越激烈，各大品牌被迫竞相加大广告投入和降低销售价格，致使各自的利润下降。究竟是加大力度与竞争对手一争高下，还是在保持现状的前提下开发新的保健品?决策层在反复权衡之后，作出了开发新产品的决定。 第二，选择功能性的健脑产品进行开发。企业为此做了大量的保健品市墙调查。他们找到了支持这一选择的四个理由：一是中国人的健脑意识和健脑需求随着智力竞争的加剧而开始有所增强；二是“巨人脑黄金”曾经一度成功的先例，证明了健脑产品是有市场潜力的；三是健脑产品目前没有领导品牌，这就给新产品留下了市场发展的机会；四是企业能从某中医药研究所购买到一个卫生部批准的健脑产品的专利。