品牌立体竞争力中国攻略.docVIP

作者介绍： 杨石头 现任智立方集团董事长 2008年北京奥组委官方执行顾问；2011年世界大学生运动会官方顾问； 商务部国际品牌管理中心，首席品牌官；原奥美整合传播集团北中国区集团事业发展总监；奥美广告国内事业群副总经理；北京大学整合营销传播研究生班特邀讲师。 杨石头具有丰富的品牌战略实战经验，曾服务于西门子家电、柯达、伊莱克斯等国际品牌，担任长虹、搜狐等国内知名品牌的整合营销传播工作。 目录 一? 变化中的品牌策略 1、变化中的品牌策略2、什么是品牌 二、立体化提升品牌价值 1、强势品牌的好处2、六象限建立品牌资产3、三层次拓展品牌格局4、跨越中国市场七级台阶5、品牌组合模式 三、快速建立品牌立体竞争力 1、品牌立体竞争力结构2、提升品牌立体竞争力的方法3、品牌立体竞争力策划 四、品牌立体竞争力中国攻略 1、洞悉中国地域文化2、洞悉中国市场特性3、洞悉中国消费者4、洞悉中国媒介传播策略 五、体育营销与品牌危机公关 1、体育营销与借势宣传2、营销预案与品牌危机公关3、品牌立体竞争力实战互动问答 第四集 品牌立体竞争力中国攻略 精彩提示： “十里不同风，百里不同俗”，如何适应不同的文化背景和地域特色，有针对性地发起品牌攻略？?北方区很大的程度上是什么呢，先生决定买不买，太太决定买哪个。 在中国，让这个品牌变得知名，这个认知并不是多大的难事，但是认同是个难