海润微电影定制推介书2011.pptVIP

这是一个流行“微”的时代。 如今，随着人们生活水平的不断提高，精神食粮的多元化需求导致“电影快餐”时代的到来，继微博、微小说之后，又一 “微”家族的成员“微电影”在网络迅速流行起来。 2010年三星手机投资拍摄的微电影《四夜奇谭》系列，点击率超过2.1亿次，仅版权就换了1亿人民币的收益； 2010年雪佛兰科鲁兹汽车联手优酷与中影集团打造的《11度青春》系列的代表作《老男孩》突破9000万点击； 2011年由凯迪拉克定制，吴彦祖主演的90秒微电影《一触即发》首映，正式掀起各界进军“微电影”狂潮； 2011年4月，中国第一届国际微电影节开幕代表微电影已经成为一种公认的新型产业。 随后，著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。 2011年，凯迪拉克、三星，佳能……众多国际品牌前赴后继投入到微电影的投拍行列。为何众多国际知名品牌把微电影当成营销、传播新策略？ 哪些企业和产品适合拍“微电影” 1、SNS社区网类：人人网、开心网、豆瓣网等社区网站 2、团购网类：拉手网、 3、服务行业：风景名胜、旅游景点、酒店、度假村、汽车租赁公司等 4、汽车类 5、服饰品牌、化妆品、生活用品等 6、电脑、手机、MP3等电子产品 在一次意外当中，艾米去世了，留下了她只用来给树木、流水和日出拍照的相机。杰克不知道可以用它拍什么，他端着相机好像 揣着自己无所是从的心情。可他父亲无意中对着他按下快门的一瞬间，他竟然神奇地“穿越”到了她的相片的时间里，他在相机 的内存里狂奔大叫，告诉端着相机的父亲“请前进！往前！”他让父亲按到最后一张照片见到了艾米，艾米笑容灿烂地招呼他 “亲爱的快来，太阳要升起来了！”于是，他在手心写下“LEAVE?ME”，父亲流着眼泪按下快门，于是他留在了那里，最后的 一帧，与她在一起。 这是佳能《LeaveMe》的故事情节，这样一个5分钟的短片正在网络热传。确切地说，这部加长版的视频短片 由品牌方佳能Canon定制，它被称作“微电影”。 通过上述企业微电影定制案例，充分证明微电影为 企业带来的不可估量的市场价值及超强影响力  1、【省广告费】 电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传 播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。 2、【不受时限】 长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方， 都可随时随意观看。 3、【定位更准确】 直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的 一 群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推 广，效果犹为明显。 4、【便于提升企业品牌形象】 与其他传统的广告形式相比，“微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观 众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。 影片的宣传发行上，更直接按照”商业大片”等级思考：花絮、预告片、主创访谈、MV、电影海报等物料充足曝光；视频网上集中推广、专题页面广告、贴片广告、 sns社区全方位互动支持；大学生电影节的展映、首映见面会等各种公关活动一个都不少。从总体策划到实际推进均经过反复演练，并严格照表执行。 2、世通华纳移动电视 3、分众传媒 分众传媒是中国领先的数字化媒体平台，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯 媒体、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网 络。海润文化将根据微电影传播主体人群特性需求，与分众传媒进行内容合作，帮助客户精确搭载分众 部落平台，为客户微电影传播提供清晰受众。 4、中国移动139社区 5、京华微生活 6、可配合企业进行整合娱乐传播手段 以剧情植入和贴片为传播核心 通过首映式拉高传播口碑 通过重点城市户外广告投放细化传播渠道 通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点 以影片平面印刷品广告为全程传播辅助 配合特别促销活动形成终端拉动 七、海润微电影优势 一部微电影如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。 这正