啤酒行业市场分析(终稿).pptVIP

三、中国啤酒行业五力模型分析 二）、替代品的威胁： 1、葡萄酒：盈利能力高，转化成本高，性价比低。 2、白酒：净利润率在20%以上，转化成本高性价比低。 3、黄酒：覆盖面迅速加大，但净利润率也不是很理想；转化成本高，性价比低。 4、饮料：影响逐渐加大。 5、其它 存在一定威胁！ 三、中国啤酒行业五力模型分析 三）、供应商讨价还价能力： 1、供应商的集中程度高 2、供应品的可替代性较低 3、供应商向前一体化的可能性小 4、供应品对本行业的重要性高 5、本行业企业向后一体化的可能性一般 6、本行业的集中程度较低 供销商讨价还价能力强！ 三、中国啤酒行业五力模型分析 四）、顾客讨价还价能力： 1、用户的集中程度低 2、用户的盈利能力较强 3、用户向后一体化的能力低 4、本行业向前一体化的可能强 5、用户掌握的信息较少 6、用户购买产品的标准化程度低 7、用户的转换成本低 顾客讨价还价能力强！ 三、中国啤酒行业五力模型分析 四）、行业内现有企业的竞争： 1、竞争者多，力量对比悬殊 2、市场增长率逐步放缓 3、总体利润水平不高 4、固定费用和存储费用高 5、行业内企业采取的竞争策略不拘一格 6、退出障碍高 燕京啤酒，为中国干杯！ 燕京啤酒，广交天下朋友！ 中国啤酒行业竞争分析 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况： 1、具有中国特色的行业发展模式： 产能发展的美国模式 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 2、啤酒行业产销量持续大幅增长 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢 4、区域垄断竞争格局已经形成： 三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 5、竞争层次升级，开始进入品牌竞争阶段： 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤行业的影响： 1、收入的变化 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 2、消费模式的变化： 1）、消费口味的变化： 由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。 2）、消费价值观的变化： 由价格导向向品牌导向转换。 消费者在不同消费场所选择品牌的行为分析图 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3）、消费场所的变化： 同档次啤酒消费场所比例需求变化 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3、国家汇率的变化 4、国家税收政策等的变化 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征： 1、市场角逐范围 2、市场规模 3、市场增长率及行业所处的周期阶段 4、竞争厂商的数量及其相对规模 5、购买者数量及其相对规模 6、垂直整合度 7、进入/退出障