论品牌营销战略1.pdfVIP

2008 №3 铜 业 工 程 81 文章编号：1009—3842(2008)03—0081一o4 论品牌营销战略 李秋捷 (江西铜业集 团公司德兴铜矿 ，江西 德兴 334224) 摘 要：以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的两个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型 (新品 牌／发展品牌／强势品牌／问题品牌)作出科学判断。在此基础衍生了品牌营销战略模型，针对不同类型品牌提 出了 相应的品牌营销战略决策 (品牌培育／品牌推广／品牌扩展／品牌更新)及其战略实施的基本思路与原则对策。 关键词：品牌；营销；战略 中图分类号：f272 文献标识码：C 1 前言 品牌力是指品牌对消费者市场的影响力与渗透 力，也就是消费