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本土企业如何建立品牌管理能力.pdf

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本土企业 如何建立品牌管理能力 内容 本土企业品牌管理现状 为什么需要品牌管理? 你需要什么样的品牌管理部门? 你需要什么样的品牌经理? 本土企业怎样建立品牌管理能力? 2 PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建 本土企业品牌管理现状 A. 大多数企业:没有品牌管理/不知道品牌管理 B. 部分企业:有不专业的、粗放式的品牌管理 C. 极少数企业:有专业的品牌管理 C B 导致上述现状的因素包括企业规模 与性质、经济实力、人员、理念与 A 方法等 3 PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建 本土企业品牌管理常见问题 缺乏专业的品牌管理人员 品牌是 重要但不紧急” 盲目的品牌延伸 重前端宣传,轻后端策 懂”但不会做 重宏观,轻微观 4 PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建 内容 本土企业品牌管理现状 为什么需要品牌管理? 你需要什么样的品牌管理部门? 你需要什么样的品牌经理? 本土企业怎样建立品牌管理能力? 5 PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建 品牌是企业持续性的竞争资源 价格 60 天 广告 1 年 产品创新 2 年 生产 3 年 分销 4 年 人力资源 7 年 公司业务组合 10 年 品牌 … 一个可持续的资源 (以上为哈佛大学对17个国家的调研) 6 PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建 本土企业加强品牌管理

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