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城市节庆品牌
的培育和打造
■ 文/王重农 目前,我国城市节庆活动琳琅满 城市节庆的主旋律,主题一定要鲜明。
目,方兴未艾。这些节庆活动,作为一 青岛国际啤酒节曾提出过“青岛与世
种经济现象、文化现象、社会现象和历 界干杯”的主题,这个主题准确反映出
史现象,张扬了城市的个性,提高了城 了青岛啤酒节的主旋律。
市的知名度,对城市的建设、旅游业的 2.突出特色的原则城市节庆要
发展以及精神文明和经济社会的发 办好,关键在于有特色,特色能增强节
展起着巨大的推动作用。可以说,城市 庆活动的吸引力和影响力。如哈尔滨
节庆是一个城市的名片,是城市发展 冰灯节,在内容策划上,突出了哈尔滨
的助推器。 地区富有浓郁特色的民族文化,设计
但纵观全国城市节庆活动,真正 出了一系列观赏性强的活动内容,充
成为品牌的不是很多,如何培育节庆
满了狂欢气氛,极大地吸引了国内外
品牌、提升品牌效应,是一个急待解决
各地游客,取得了很好的效果。
的问题。怎样培育和打造城市节庆品
3.群众参与的原则城市节庆是
牌,我认为应从以下八个方面去努力:
一种大型的群众性活动,是“市民节”、
“狂欢节”,吸引最广泛的民众参与,是
一、明确城市节庆的 城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。
举办原则 4.国际性的原则在信息化时代
举办城市节庆,一定要遵循和把 和经济全球一体化的大背景下,城市
握一定的原则,才能不断提高节庆活 节庆国际化是一种必然趋势。城市节
动质量,使节庆健康有序地进行。举办 庆要尽可能办成国际性的盛会。2004
节庆需遵循以下七条原则: 年第15届上海国际旅游节,提出了“世
1.主题鲜明的原则 主题是一个 界的节日”这个主题,吸引了世界一些
中国会展 年第 期
52 2 006 7
论坛
著名节庆参与,邀请了一些世界著名
艺术表演团体来演出,进一步加快了
上海国际旅游节跻身世界著名节庆
行列的步伐。
5.市场化运作的原则 经过20余
年的实践,各地都在探索按市场化机
制举办节庆活动。从目前全国情况看,
城市节庆在市场化运作方面
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